文档介绍：香水项目策划书 官网
组员黄高伟何奕豪蔡楚轩
艾塞提张嘉熙青宇杭
陈斌斌夏阳摆军
敖磊池滨
梦魅
市场分析
产品分析
营销与宣传
资金方面
市场环境
消费者分析
知名品牌
营销方式
品牌建设
资金预算
资金筹集
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产品介绍
配方与生产
特色分析
市场分析
中国香水市场是全球发展较快、最有潜力的市场之一。随着市场的发展,全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。中国香水市场的消费在2005年是87亿人民币,并且在之后的5年里,香水的消费每年以27%的速度递增。
中国香水销售增长图
2006年
2007年
2008年
2009年
营销环境
消费上升
市场发展
跨国贸易
法律政治
专柜数量
商场扩充
品牌文化
宏观制约
微观制约
消费者购买或使用香水的原因
遮掩体味
增添生活情趣
彰显个人品味
体现身份地位
以示尊敬礼貌
吸引他人
作为礼物
其它
消费者如何选择
这类群体现在是社会上的坚实力量,经济状况大多稳定,有自己的家庭。他们对于香水有着一定程度的认可,但使用香水也多限制在重要场合的使用上。
60后
现有消费者
现有消费者
70后
多从事着中层性质工作或是收入中等。不管是男性还是女性,使用香水的普遍程度和使用场合的广泛度都要好于60年代的人。
现有消费者
80后
充分享受到改革开放带来的社会巨大变动与经济上巨大发展的一代。对于香型的不同化、包装的新颖化等一切都要求体现出自己与众不同的品味。