文档介绍：1
网易云音乐&DCCI互联网数据中心
联合发布
DCCI互联网数据中心
DCCI Data Center of China
中国互联网监测研究权威机构&数据平台
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Part1:校园群体音乐特写–市场潜力?音乐场景?
Part2:校园群体热衷哪些跟音乐有关的活动?
Part3:校园群体偏爱什么样的音乐APP?
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%的大学生使用
移动设备听音乐
大学生 %
%的网民使用移
动设备听音乐
整体 %
大学生移动音乐用户规模达2450万,大学生移动音乐渗透率
%,%
3
起床前听音乐
%
在路上听音乐
%
上课时听音乐
%
课间休息时听
音乐 %
自****室/图书馆
时听音乐
%
户外游玩
时听音乐
%
逛街时听音乐
%
洗浴时听音乐
%
看电视/电影
时听音乐
%
锻炼/健身
时听音乐
%
睡觉前听音乐
%
平均每天听歌
排队等人时听
餐厅吃饭时听音乐
音乐 %
%
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总体人群听歌频率不到一天一次,,
听歌场景遍布生活中的每一个时刻。
不同其他人群在上下班、办公室听,学生们也有他们专属的听歌场景:
课间休息时听、图书馆/自****室听。
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在大学生移动听歌的设备中,苹果依然领先。而小米、三
星、华为相比在总体人群中也更加流行。
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%
%
苹果
小米
三星
华为
魅族
OPPO
酷派
联想
%
%
%
%
%
%
%
%
苹果
三星
小米
OPPO
华为
步步高VIVO
联想
魅族
移动设备听歌
大学生
移动设备听歌
全体网民
%
%
%
%
大学生平均每月愿意为
音乐付费达20元
%
30%
20%
10%
40%
90%
80%
70%
60%
50%
%的大学生愿意
为音乐付费
100%
0%
未来音乐付费意愿情况
100元以上
50-100元
30-50元
10-30元
0-10元
非常愿意
%
比较愿意
%
无所谓
%
不愿意
%
比较不愿意
%
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%,校园移动音乐市场潜力大
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大学生群体在音乐互动、传播上热情高涨,参与度达97%
有过互动
行为97%
无任何互动
行为3%
有过互动行为的大学生比例:97%
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与朋友
交流
单曲打榜
分享转发音
乐
格式整理
评论音乐
布局
自制
歌单
撰写
乐评
发布
动态
互动
参与
行为
%
%
%
%
音质好
音乐内容丰富
曲库覆盖全面
新曲/新专辑首发
基础需求:听歌
深度需求:玩歌
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他们对音乐APP的要求也从纯粹听歌向深入玩歌操作转变
%
%
%
%
操作便捷、流畅
人性化设计
个性化推荐准确
社交分享功能便捷
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%
%
使用一个
使用两个
使用三个
使用四个及以上
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;但相比于总体人
,他们对自己偏爱的音乐APP的忠诚度更高
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%
%
%
%
用过两个
用过三个
用过四个及以上
平均每个大学生曾用过
用过一个
平均每个网民曾用过
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