文档介绍：第四章抽样调查
内容提要
抽样的设计与组织
概率抽样与非概率抽样
抽样误差与样本量
第一节抽样的设计与组织
抽样设计的过程
抽样技术的分类
(1)不同的营销调研目标
(2)生成调研设计
(3)选择调研方法
(4)选择抽样程序
(5)收集数据
(6)分析数据
(7)撰写并提交报告
(8)跟踪
抽样设计的过程
抽样设计(1)
问题/机会的识别与界定:为什么要寻求这些信息?这些信息已经存在?问题可回答?销售分析,市场份额分析,分销情况分析,成本利润分析,人员分析等。
确定调查目标:具体和切实可行
通用汽车1997年对“后排顾客”购车的调查,调查目标:确定曾经在驾车外出旅游中至少迷路一次的家庭百分比;确定小型面包车车主对卫星可视地图系统在不同价格水平下的接受程度;确定对在小型面包车中安装冰箱的需求;确定对在小型面包车中安装放像机的需求;
为何要调查?
想要知道什么?
知道了有何用?
谁想知道?
向谁说明?
用何种方式说明较好?
抽样设计(2)
确立调查目的:
解析问题所在及问题焦点;
调查问题明确化;
确立调查目的;
设定调查假定
案例:某公司新生产的饮料颇受欢迎,有供不应求的趋势,公司考虑建新厂增加供应能力。因内部资料欠缺需收集更多信息,该公司应如何确立调查目的?收集哪些信息?
抽样设计(3)
确定调查对象(总体)和样本单位;
确定抽取样本单位的方法;
确定必要的样本容量;
对主要抽样指标的精度提出要求;
确定总体目标量的估算方法;
制定实施总体方案的办法和步骤,经费与日程等。
抽样技术的分类
抽样技术
概率性
非概率性
简单随机抽样类型抽样
等距抽样
整群抽样
任意抽样
判断抽样
配额抽样
滚雪球抽样
定期做
经常做
可计算误差
费钱
费时
不方便
不能判断误差
省钱
省时
方便
第二节概率抽样与非概率抽样
概率抽样
非概率抽样
非概率抽样与概率抽样的使用
概率抽样技术
概率抽样是指总体的全部基本单位都有同等被抽中的机会,也称随机抽样。
单纯随机抽样法、系统抽样法、分层随机抽样法、分群随机抽样法。
要求市场调研人员掌握总体的某些基本信息;
具有比较熟练的技术水平与丰富的工作经验;
调查所花费的时间较长;
支出较大。