文档介绍：2014世界杯大数据报告
项目背景
数据来源
研究范围
全球体育两大最顶级赛事,甚至是转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。
2014年巴西世界杯是第20届世界杯足球赛。比赛于2014年6月13日至7月14
日在南美洲国家巴西境内12座城市中的12座球场内举行。
对这一盛事互联网上的传播情况进行相关研究,并形成了这份研究报告。
本报告数据来源于缔元信网络数据服务管理平台(DDMP),该平台采用页面
嵌码、抓站、微博API接口数据调取等多种技术手段,7x24小时持续采集主流
媒体网站上网民访问的内容信息及相关微博的更新状况,并对所有数据进行实
时分类处理,每天处理的数据量平均为30亿条。
统计时间: 2014巴西世界杯期间(06月13日-07月14日)
媒体范围:。
2
研究说明
世界杯(FIFA World Cup)即国际足联世界杯,每四年举办一次,是世界上
最高荣誉、最高规格、最高含金量、最高知名度的足球比赛,与奥运会并称为
智慧
策略
洞察
数据集
数据仓库
海量信息
Feedback & Adjust
研究流程
3
主要研究发现
4
发现一
发现二
发现三
发现四
发现五
与上届相比,本届世界杯期间不论是总体访问规模还是日均访问规模都明
显上涨。用户在PC端的访问频率略有下降,但访问深度有所增加。总体来
看,PC端体育营销依然潜力巨大。
随着戏剧般跌宕起伏的争夺赛一一开战,球迷的关注热度一直在持续、且
整体走势较平稳,没有出现逐步下滑的态势。
从关注热点看,球迷最关注热门球队, 其次是美女、球星、进球等。除了看
球,球迷还关注汽车、女性等多方面信息。
观察球迷群体“画像”发现:男球迷比例大于女球迷,女球迷中伪球迷比
例高;梅州、梧州等非一线城市真球迷渗透率高;真球迷更关注比赛,关
注其他信息的集中度降低。
世界杯期间在网媒上,不仅赞助品牌收获了较多人气,非赞助品牌也利益
均沾,甚至部分非赞助品牌网络关注度高于部分赞助品牌。
指标解释
独立用户数(UV):在当前计算周期内,访问统计对象的不重复用户数。数据系统通过对用户所使用的浏览器赋
予唯一标识来识别用户的身份。同一浏览器在当前计算周期内多次访问同一统计对象时,该浏览器被计算为一个独
立用户。
页面浏览量(PV):在当前计算周期内,统计对象的页面被访总和。当带有数据代码的页面每次在浏览器里完全
显示的时候,会被记为一次页面浏览。
访问次数:在当前计算周期内,同一用户间隔不超过30分钟的一系列页面浏览视为一个访次。连续2个页面浏览间
隔超过30分钟,则前一次视为上一个访次的结束,后一次视为下一个访次的开始。用户访问统计对象的时间间隔超
过30分钟计为两次访问。
访问深度:在当前计算周期内,每个访次给统计对象所带来的页面浏览量的均值(页面浏览量/访问次数)。
访问频率:在当前计算周期内,每个独立用户访问统计对象的次数均值(访问次数/独立用户数)。
关注度:在当前计算周期内,统计对象所带来的页面浏览量与独立用户数加权平均计算结果。
5
CONTENTS
中国球迷网上关注热点
中国球迷网上观战规模
世界杯赞助品牌网络覆盖人群关注偏好
中国球迷群体“画像”
PV
UV
7
世界杯届次
2010第19届
2014第20届
独立用户数
(亿人)
页面浏览量
(亿页次)
72
151
总访问次数
(亿次)
12
18
访问频率
(次/人)
访问深度
(页次/次)
(
亿
)
(
亿
)
0
1
5
4
3
2
0
10世界杯
14世界杯
PV
UV
世界杯PV、UV日均值
2014年巴西世界杯是第20届世界杯足球赛,比赛于2014年6月13日至7月14日举行,吸引了国内球迷的热切关
注,(),页面浏览量达151亿()。与上届世界杯相比,不论是总体
访问规模还是日均访问规模都明显上涨。
从反映用户粘性的两项主要指标来看,与四年前相比,用户在PC端的访问频率略有下降,访问深度有所增加。
总体来看,本届世界杯的网民关注热度之高,说明PC端体育营销依然潜力巨大。
从总数据及日均值看,本届关注规模高于上届
世界杯网络关注概况数据
注:(PC