文档介绍：2016上半年中国在线直播
市场研究报告
2016H1 China Live Broadcast Research Report
(内部精简版)
研究方法
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法,
并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极
星统计分析系统等。
•
通过对行业专家、相关企业与在线直播用户进行深
度访谈,了解相关行业主要情况,获得相应需要的
数据。
•对部分相关的公开信息进行筛选、对比,参照用户
调研数据,最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
政府数据与信息
行业公开信息
企业年报、季报
行业资深专家公开发表的观点
•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和
草莓派调研社区平台(Strawberry Pie)的相关数
据分析。
•艾媒北极星:截止2016年8月底,北极星采用自主
监测。
•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中,详
情可咨询whd@ 。
数据来源:iiMedia Research
CopyRights 2007—2016 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved
2016上半年中国在线直播市场整体解析
2016上半年中国在线直播用户行为调查
2016上半年中国在线直播经典营销事件
在线直播案例展示
2016在线直播未来发展趋势预测
数据来源:iiMedia Research
CopyRights 2007—2016 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved
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目录
数据来源:iiMedia Research
CopyRights 2007—2016 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved
2016上半年中国在线直播市场
整体解析
数据来源:iiMedia Research;
艾媒北极星(截止2016年8月底,)
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200家
90亿
2亿
400万
3000个
2015中国在线直播市场数据概况
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2015
2016E
2017E
2018E
在线直播用户数(亿人)
在线直播用户增长率
iiMedia Research ( 艾媒咨询) 数据显示, 在线直播用户在
2016 年或将实现爆发式增长, 预计到 2016 年底用户数将达
亿人, 未来数年内也将维持高速增长, 至 2018 年将接近
。
2015-2018E年中国在线直播市场用户规模
经纪公司/工会
数据来源:iiMedia Research
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直播平台
主播
用户
优质主播和内容为直播产业核心资源
在线直播产业链条中,主播、经纪公司或者工会、直播平台是在
线直播的重要环节。大多数情况下,主播向经纪公司申请资格,
由经纪公司筛选后推荐给直播平台。而部分实力主播被平台看
中,跳过经纪公司直接与平台签约进驻。
目前在线直播的主要收入来源是高粘性用户打赏以及相应用户流
量带来的广告收入,而目前大量用户仍停留在对于直播这样一种
方式的好奇新鲜。艾媒咨询分析师认为,随着用户对主播的新鲜
感逐渐消退,缺乏持续提供优质内容的主播将难以维持用户粘
性。未来行业需在优质主播和内容创作上做出创新,提升用户粘
性和流量的变现能力。
在线直播产业链
数据来源:iiMedia Research
CopyRights 2007—2016 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved
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