文档介绍：1
报告要点:
•行业:电竞产业发展迅猛,以内容为发展核心,未来向专
业性及全民性发展
2015年中国电竞用户规模超过1亿,相比2014年增长超过50%。
电竞产业的快速发展主要受资本驱动,政策的支持与社会接受
度的提高也为其发展起到了推波助澜的作用。电竞产业链包含
四大参与者,以内容为核心,从授权、到生产、到制作、再到
传播,拥有优质内容及具备内容制作的参与者更具竞争优势。
• PLU · 龙珠:深耕赛事执行及内容制作十余年,占据内容
制作与传播两大核心产业链位置
PLU是国内最早的电竞赛事执行方之一,目前腾讯最大的电竞
战略合作伙伴,团队在电竞赛事运营及节目制作上的经验和资
历较深厚。同时旗下拥有龙珠直播及点播平台,为用户群体提
供游戏和泛娱乐视频内容。
目前主要收入来自赛事执行及直播平台道具收入。随着内容合
作方式创新以及向泛娱乐方向的拓展,PLU将在广告内容变现
上做新的试水。
•行业思考与风险提示
由于主播转投和跳槽带来的行业动荡或将持续,然而在斗鱼公
布腾讯对其进行新一轮注资,电竞行业已出现明显格局:腾讯
以绝对的优势位于第一梯队。腾讯采取双保险战略也反映了其
对于游戏衍生内容分发渠道绝对控制的决心。
行业竞争加剧、政策变化及资本投资风向变化等都将导致电竞
行业发展风险加大。
估值参考
融资金额
融资阶段
投资方
泛娱乐/电竞
25亿RMB
B轮
游久游戏
创始人陈琦栋
36氪行业研究
任瑞超
行业分析师
+86 **********
renruichao@
近期调研报告
《U糖调研报告》
《悦跑圈调研报告》
《Zetness调研报告》
请务必阅读文末的免责声明
36氪调研报告(第26期)—P LU · 龙珠直播
深耕赛事执行及内容制作十余年,主力电
竞内容发展
——PLU· 龙珠直播调研报告
2
请务必阅读文末的免责声明
注释:电子竞技用户指有以下一项或多项行为的用户:
与过一次电竞游戏赛事(包括职业和非职业赛事),
看电竞游戏直播。
来源:艾瑞咨询,36氪研究院
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2014
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36氪调研报告(第26期)—P LU · 龙珠直播
1. 行业概况:电竞用户规模超1亿,同比增长超50%
电子竞技游戏是指具备对抗性玩法,同时有以该电子游戏为主要项
目的规模级赛事的游戏,目前核心的电竞游戏有英雄联盟、Dota 2、
穿越火线等。
根据艾瑞咨询测算数据,2015年中国电竞用户规模超过1亿,相比
2014年增长超过50%。用户增长迅速的原因主要由以下几点:
1. 腾讯和完美等大厂推动大幅拉升了整个电子竞技游戏用户规模
2. 炉石传说等新增电竞品类和直播平台的繁荣进一步拉动核心电竞
用户增长
3. 2014年起兴起的移动电竞的低门槛和全民性拉动了更广泛的用
户群体
2014-2018年中国电子竞技用户规模
中国电竞用户总体规模(亿)
增长率(%)
国家级赛事
世界级赛事
世界级电竞赛事
全美1990万人观看
全球10亿人观看总决赛
全球3600万人观看总决赛
版权费用
2014赛季 ESPN转播费
2014世界杯全球转播版权
2015 S5总决赛转播版权
￥30亿
￥105亿
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广告赞助
2014赛季赛事和球队
所获赞助
2014世界杯广告及赞助费
￥45亿
￥87亿
?
36氪调研报告(第26期)—P LU · 龙珠直播
2. 驱动因素:资本热浪驱动产业发展,政策支持与社会认同感提升
电竞产业地位
• NeoTV登陆新三板,龙珠直播、斗鱼TV及Mars
资本
政策
社会
TV等多家电竞企业均获得亿元及以上融资,电竞
产业巨额资本事件不断
•上市公司进入产业,将电竞作为热门概念
•风投、富二代进入产业带来了大量资本
• 2008年,国家体育总局定义电子竞技运动为我国
第78项体育运动项目
•国家体育总局将于2016年举办移动电竞大赛,扶
持力度加大,并有意放开电竞***产业
•地方政府支持举办电竞大赛
•社会对于电子竞技的偏见在逐渐减弱
• 80及90后喜爱电竞的年轻一代已经成为社会主力
军
3. 行业规模:版权+广告赞助+粉丝经济,未来市场规模空间巨大
根据艾瑞咨询2015年的预测,2015年电竞行业整体市场规模超过