文档介绍：紧凑型SUV车主
大数据报告
2016年
1
2
3
4
新车·紧凑型SUV最火
定位·车主人群生活画像
营销·如何选择你的slogan
媒体·精准找到目标购车人群
3 3
3
来源:艾瑞咨询汇总整理
新车上市:SUV独占半壁江山
2016年是中国汽车市场新车上市的井喷之年,
各大厂商纷纷推出重磅车型刺激市场,挽救销
量颓势。
下面iDT君带大家看数据:今年3月,车市上共
推出新款轿车、SUV 、MPV共51款,其中SUV
占据29款一马当先,可见SUV的热浪仍将延续。
轿车
%
SUV
%
MPV
%
自主品牌
合资品牌
进口品牌
17款
29
款
5款
4款
7款
6款
17款
5款
7款
2款
2款
1款
合计
4 4
5
新车上市:紧凑型SUV火爆
在新款SUV中,紧凑型SUV占据11席,其中主
要为自主品牌,这与2015年自主品牌在紧凑型
SUV市场的高歌猛进不无关系,今年此趋势仍
将延续。
SUV
29款
14
4
4
2
小型SUV 紧凑型SUV 中型SUV 中大型SUV 大型SUV
自主品牌
10款
来源:艾瑞咨询汇总整理
进口品牌
1款
合资品牌
3款
4
¥ -
5 5
5
紧凑型SUV市场定位各不同
宝骏560
¥ -
众泰SR7
¥ -
¥ -
海马S5
¥ -
瑞虎5
¥ -
博越
观致5
¥ -
¥ -
长安CS75
传祺GS4 哈弗H6
¥ -
¥ -
陆风X5
科雷嘉
起亚KX5
Tiguan
¥ -
本田CR-V
¥ -
¥ - ¥ -
来源:艾瑞咨询汇总整理
10w
15w
20w
5w
2600mm
2650mm
2700mm
轴距
价
格
自主品牌定位中低端,主打性价比
自主品牌
合资品牌
进口品牌
6 6
6
陆风X5
海马S5
博越
众泰SR7
哈弗H6
Tiguan
监测期内无数据
监测期内无数据
本田CR-V
观致5
宝骏560
瑞虎5
科雷嘉
起亚KX5
来源:艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库(-)
新车广告投放:哪家最豪?
在14款新车中,起亚KX5、科雷嘉豪掷千万力
推新车型,相比而言合资品牌广告宣传力度最
大。
千
万
级
百万级
传祺GS4
长安CS75
百万级以下
自主品牌
合资品牌
进口品牌
7 7
新车品牌油耗、故障对比
吉利最省油,长安低故障
吉利
长安
奇瑞
本田
起亚
宝骏
海马
大众(进口)
雷诺
陆风
哈弗
广汽传祺
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
雷诺
吉利
长安
起亚
广汽传祺
大众(进口)
陆风
观致
奇瑞
众泰
本田
宝骏
海马
哈弗
油耗
(-)
故障率
众泰、观致紧凑型SUV
-
来源:艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库(2016年1月数据)
7
广汽传祺
陆风
大众(进
哈佛
雷诺
海马
起亚
本田
奇瑞
长安
8 8
8
%
来源:艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库(2016年1月数据)
%
故障率
新车品牌油耗+故障综合分析
长安登顶,奇瑞、起亚分列二三位
、%综合
排名最高,其次是奇瑞和起亚,状元榜眼均是
自主品牌,喜大普奔。
单位:L
百
公