文档介绍：2017 China Online Live Voice Broadcast Research Report
2017年
中国在线语音直播市场专题研究报告
“语音直播开启直播新战场”
研究方法
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法,并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统
计分析系统等。
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通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈,了解相关行业主要情况,获得相应需要的数据。
对部分相关的公开信息进行筛选、对比,参照用户调研数据,最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
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政府数据与信息
行业公开信息
企业年报、季报
行业资深专家公开发表的观点
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根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台(Strawberry Pie)的相关数
据分析。
艾媒北极星:截至2017年6月底,
监测。
面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中,详情可咨询research@ 。
数据来源:iiMedia Research
目录
2017中国在线语音直播市场发展现状分析
2017中国在线语音直播用户行为分析
中国在线语音直播市场案例分析
中国在线语音直播市场发展趋势
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2017中国在线语音直播市场发展现状分析
01
中国在线语音直播定义及产业图谱
在线语音直播
在线语音直播是指人们可以通过网络收听到远端正在进行的音频实况,比如课程教学、歌唱、闲聊等,且两
端能够实现实时互动。其核心是利用既有的网络条件实现对音频信号的实时传输,并且能够在远端(手机端
或PC端)实现流畅的收听。
内容提供
内容生产
UGC
PUGC
PGC
监管机构
支撑服务
网络运营商
移动支付
内容服务
语音直播平台
用户
中国在线语音直播市场发展历程
2008
语音直播可追溯到2008年的YY语音,但其后来向视频直播的转型使得语音直播没有进一步
发展。2016年8月微博旗下的红豆Live推出之后,在线语音直播市场进入了发展初期。2016
年10月,荔枝FM上线了语音直播功能,网络电台正式入局,而后喜马拉雅FM和蜻蜓FM纷
纷加入。2017年8月,陌陌上线了语音直播的功能,语音直播市场暗流涌动。
陌陌:社交及视频直播
产品加入语音直播功能
喜马拉雅FM上
线语音直播功能
考拉FM在世界杯期间通
过纯音频方式对64场赛
事进行了实时直播
2014
YY语音:
产品雏形
红豆Live:首款以移动
APP为载体的语言直播
产品
荔枝FM:
首款电台语音直
播功能正式上线
蜻蜓FM上线
语音直播功能
语音直播与视频直播、网络电台对比
视频直播
直观
市场较成熟
承载内容更丰富
变现快捷
语音直播
省流量
设备要求门槛低
对内容质量要求更高
适合场景多
VS
录播异步
无法互动
内容精细
网络电台
实时同步
互动性强
内容不可控
语音直播
VS
语音直播和视频直播二者的共同点
在于均为实时直播,能够及时与受
众互动。不同点在于表现形式,视
频直播更为直观,语音直播更为细
腻,二者各有优劣。
语音直播和网络电台二者的共同点
在于均为音频的传递,声音是主要
的传播内容。不同点在于音频传递
的时效性,语音直播实时传递,促
进互动,但内容上不可控,网络电
台互动性弱,但内容可控性强。
2017中国在线语音直播市场现存问题解读
市场尚未成熟
处于发展初级阶段,语音直
播市场尚未成熟, 国内外
还未出现值得借鉴的较为成
功的案例,其商业模式仍然
在探索的过程当中。
娱乐性体验不及视频直播
视频直播以图像和声音结合
的形式给人以直接的视觉冲
击,娱乐性较语音直播强,
可承载的内容也更为丰富。
对内容要求更高
语音直播的听众对内容质量
较为关注,更依赖主播提供
的内容。相对于看重颜值的
视频直播,语音直播看重的
是才华。
艾媒咨询分析师认为,在线语音直播市场尚未发展成熟,入局存在一定的挑战,但与此同时,也意味着在
线语音直播市场存在着较多的机会,尽早布局更利于占据市场的一席之地。视频的呈现更加丰富多彩,也
更容易吸引眼球,而为了保持用户粘性,语音直播必须有更高品质的内容。视频直播要求用户注意力更为
集中,这就意味着其适用的场景不及语音直播丰富。在这个“看脸”的世界下,审美也会有疲劳的一天,
颜值固然重要,但声音的力量不能被忽视,其传递的情感会更丰富,语音直播有其存在的必要性也具有一
定