文档介绍：•十九大报告指出,要进一步增强消费对经济发展的基础性作用,并在中高端消费等领域
培育新增长点、形成新动能。近年来,我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升
级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段,零售消费呈现出从注重量向追求质的提
升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。
•为充分展现我国消费升级的结构性深刻变化及趋势,中国银联联合京东金融共同编制
《2017年消费升级大数据报告》。
•该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户,通过双方数据交叉分析,跟踪近三
年消费轨迹,围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用
消费转变五个维度,分析展示我国消费升级发展趋势。本报告不涉及个人数据隐私。
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2015
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2016
%
2017
70
80
90
数据来源:数据统计范围为40万样本用户在银联网络的日常消费数据以及
在京东金融的消费数据。其中,银联网络数据聚焦包括宾馆、餐饮、家
电、航空售票、旅游售票、加油、日用百货、娱乐、珠宝工艺类交易在内
的日常消费行业,
70后消费贡献当仁不让,80、90后正加快成长
70后始终作为社会消费总金额首要贡献人群,2017年70后消费占整体交易规模的近一半
70后对消费贡献度逐步下降,80、90后对消费贡献度则持续上升
90
90后
%
80
80后
70后
%
70
90后消费迅速崛起,消费增幅达70后两倍
90后消费金额增长迅猛,同比增长73%,远高于70、80后,增幅达70后的近两倍
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80后
70后
67%
67%
49%
90后引领移动互联新时尚,70、80后线下消费仍为核心
90后移动互联网消费转化趋势显著,移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半
70、80后线下渠道购物仍是核心,近七成消费金额通过线下实现
90后首要购物渠道
70后及80后的天下
线下实体
移动互联网
33%
33%
51%
移动互联网渠道、线下实体渠道消费比重
90后
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二线
三线及以下
新一线
一线
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金额占比(100%)
“我慢我坚挺”
“我小但我快”
二三四线城市
一线城市
数据来源:新一线城市参考《第一财经》城市榜单,具体包括成都、大连、东莞、杭州、南京、宁波、青岛、
沈阳、苏州、天津、武汉、西安、长沙、郑州、重庆,共计15个城市(排名不分先后)
金额同比
二三四线城市消费快速崛起,
2017年二三四线城市增速达59%,增幅显著高于一线及新一线,且增速优势不断扩大
一线城市作为老大哥的地位仍然坚挺,消费贡献占全国41%;新一线占22%;二线与三线均在18%左右
90后金额占比TOP8
70后金额占比TOP8
北京市
广东省
上海市
江苏省
福建省
山东省
浙江省
四川省
广东省
北京市
上海市
江苏省
山东省
福建省
浙江省
河南省
广东省
北京市
江苏省
上海市
山东省
浙江省
福建省
河南省
80后金额占比TOP8
粤、京、沪消费贡献全国前三,京70后、粤80与90后全国最强
广东、北京、上海消费贡献分列全国前三
北京70后的消费贡献为全国同龄消费规模冠军;广东80、90后位列全国同龄规模冠军
71%
70%
65%
52%
51%
49%
46%
52%
华中
东北
西北
华南
西南
华东
华北
总计
2017年各地区消费金额增幅
河南省
安徽省
吉林省
辽宁省
山西省
江西省
湖北省
河北省
陕西省
福建省
1
2017年各省消费金额增幅排名
华中地区消费正在崛起,河南、安徽增速冠绝全国
华中、东北、西北地区增速排名前三,增速显著高于全国水平
华中地区的河南、安徽,东北地区的吉林、辽宁,西北地区的山西增速亮眼
￥35,107
￥56,676
2017年人均日常消费金额
￥61,974
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购物
餐饮
娱乐
住宿
出行
游玩
主要消费场景支出比重
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2017年较15年增幅
倍
倍
倍
80后
%
90后
70后
80后需求最旺、90后奋起直追,购物、餐饮、娱乐为主要消费场景
为人父母的80后成为人均消费支出最高