基础知识企业品牌塑造.ppt

文档介绍：企业品牌塑造
基础知识
目录
一、企业需要塑造品牌
二、国内品牌国际化之困
三、企业品牌塑造
1、打造有内涵的强势品牌
2、如何塑造强势品牌
一、企业需要塑造品牌
1、一个没有溢价能力的品牌不是真正的品牌,没有内涵
的品牌不会产生利润,更不会有忠诚的目标用户群体。
2、大众化消费时代企业需要知名度,知名度高就容易成功。
市场上产品同质化严重,消费者只看知名度购买。
3、小众化消费时代企业追求的是忠诚度,只要能把某个
特定的消费群体牢牢地吸引住,就很容易取得成功。
企业为什么一定要塑造品牌?
二、国内品牌国际化之困
1、从微观的层面上讲:
中国式的品牌建设与国际惯例有很大差别,一个靠
舞台表演,一个靠地下工作,前者侧重于知名度宣传,
后者侧重于品牌的内涵建设。
2、从宏观上讲:
品牌建设是企业战略的延伸,是为企业战略服务的,
如果一个企业连真正意义上的战略都没有,连清晰的
品牌定位都没有,品牌建设当然无从谈起。
国内品牌为什么难以走向国际市场?
三、企业品牌塑造
一个没有内涵的品牌是没有生命力的,是经不起打击的。企业需要打造有内涵的强势品牌。
1、打造有内涵的强势品牌
三、企业品牌塑造
2、如何塑造强势品牌
品牌只为部分人服务
品牌必须具有
鲜明的个性
品牌应当具有
明显的溢价能力
品牌代表了一种
承诺和保障
品牌具有更高
的抗击打能力
塑造
强势品牌
打造有内涵的强势品牌
(1)品牌只为部分人服务
①品牌建设必须要有明确的目标客户群概念,建立为
部分人服务的理念。
对于品牌企业来说,你的产品并不是卖给所有的人,而是仅限于本企业所选定的目标客户。
②根据目标客户的现实需求和潜在需求来定义本企业
完整产品的差异化特征,从而树立与众不同的品牌
形象,形成鲜明的品牌定位。
④品牌的价值体现:
当消费者想买某一类产品时,首先想到的就是你的品牌.
看到空调,想到美的
看到牛奶,想到蒙牛
三、企业品牌塑造
③品牌建设的目标:
成为目标客户的首选。
,就想到韩风女装
⑤有了目标客户的概念,就要树立对不同的小众群体
区别对待的理念。
对消费者区别对待是市场经济的基本原则之一。
市场
有购买欲望
的人
有需求的人
有购买能力
的人
三、企业品牌塑造
(2)品牌具有鲜明的个性
①企业品牌价值依据: 以市场为导向,以客户为中心。
三、企业品牌塑造