文档介绍：朱家尖国际沙雕城(岛)
整体形象规划方案
浙江艺阁传播机构
舟山国际沙雕有限公司
浙江大学旅游规划研究所
二零零五年一月
本方案特别设计给
THIS PROPOSAL IS EXCLUSIVELY FOR
舟山市普陀区朱家尖
风景旅游管理委员会
朱家尖国家沙雕城(岛)整体形象规划专家组名单
姓名
单位
职称或职务
个人简介
傅文伟
浙江大学旅游学院
教授、博导
周永广
浙江大学旅游学院
副教授
规划博士
于默
中国美术学院
讲师
雕塑家
陈少非
浙江艺阁传播机构
国家级编剧
高级策划师
张勇
舟山国际沙雕公司
总经理
前言
第一部分
PART ONE
朱家尖旅游规划的发展脉络分析
国家级风景名胜区时代
国家海岛生态公园时代
沙雕故乡,度假天堂时代
国际沙雕城(岛)时代
第二部分
PART TWO
舟山国际沙雕节在舟山经济、社会发展中的地位于作用分析
▊在完成了第六届中国沙雕节之后,舟山朱家尖风景区管委会和舟山沙雕公司提出了将朱家尖岛建设城“国际沙雕城”的构想,很有意义。
舟山沙雕活动的现状分析
自1999年开始到2004年,舟山朱家尖已成功地举办了六届沙雕节。六年的沙雕活动,使舟山朱家尖的收获十分丰厚。我们不妨一一列举:
舟山朱家尖成为了名副其实的中国沙雕发源地。国内沙雕界言必称舟山,沙雕学必去舟山已成为事实。
舟山朱家尖成为了国际沙雕活动的重要组成部分。舟山沙雕与国际著名的沙雕公司——荷兰INAXI公司及一大批国际知名的沙雕手建立了稳固的的合作关系,积极参与国际沙雕活动,并在沙雕作品的创作中多次创造了亚洲之最,令业界瞩目。
舟山沙雕节成为了舟山旅游的重要组成部分。普陀山、沈家门、朱家尖已成为舟山旅游的金三角。
舟山沙雕节成为国内旅游的一个品牌。无论从媒介的主动报道还是从游客在“十一”黄金周的出游目的地选择中,舟山沙雕因为其巨大的引向力而纳入了他们的范围,这就是品牌效应。
舟山培养了一支属于自己的沙雕队伍。舟山沙雕协会旗下拥有60余名沙雕手,一定程度上来说,沙雕已成为舟山的地方文化,而不再是舶来品。
成功地进行了市场化运作,舟山沙雕已成为一个产业。舟山沙雕公司的成立为舟山沙雕进行市场化运作提供了平台,舟山沙雕公司不仅成功地对舟山沙雕进行了市场化运作,同时通过“走出去”的策略,进一步赢得了业界的尊重。
舟山沙雕为舟山市带来了巨大的宏观收益。从历届沙雕节的统计资料中表明,沙雕给当地社会带来的宏观收益是十分可观的。
可见,6年来的舟山沙雕活动因该说是相当成功的。她已经成为国内各类节庆活动的一面旗帜,其发展空间十分巨大。在这样的基础上提出将舟山朱家尖建设成“中国沙雕城”的构想,具有重大意义,同时也具有很好的操作性。
中国沙雕活动的整体走势分析
近年来,国内沙雕活动方兴未艾,国内由大大小小的各类沙雕节十几个。在各地各种沙雕活动的推波助澜之下,看沙雕、玩沙雕已成为国内旅游的一个重要组成部分。
目前,国内其他地方比较有影响的沙雕艺术节主要有云南曲靖陆良国际彩色沙雕节,宁夏沙湖大漠国际沙雕节,海南海口国际沙雕节,山东青岛国际沙雕节等等。这些沙雕节都具有自己一定的特色,在近几年还将有一定的发展。此外,还有一批城市正希望加入沙雕的行列。如成都就计划在今年年底推出“城市沙雕”活动,这说明,沙雕活动的市场空间还相当巨大。
对舟山来说,国内沙雕活动的兴盛优势与劣势并存。一方面,各式各类的沙雕无疑是竞争对手,客观上分流了客源市场。要在各类沙雕活动竞争中获胜,舟山沙雕必须别出心裁,一支独秀;另一方面,沙雕活动的轰轰烈烈营造了一个良好的活动氛围,巨大的人气市场将保证沙雕活动的持久发展。正因为这样,在此时此刻提出将舟山朱家尖建设成“国际沙雕城”的构想,是可行的,也是必要的。
舟山国际沙雕节对当地经济、文化及社会发展的影响
第三部分
PART THREE
关于“朱家尖国际沙雕城(岛)”项目评价
朱家尖国际沙雕城资源评述
“国际沙雕城”项目的WSOT分析
Superority(优势):
天时:国内外沙雕活动方兴未艾,沙雕活动受人关注;
地利:朱家尖自然条件良好,旅游配套齐全,沙雕活动基础良好;
人和:有沙雕创作与沙雕产业经营团队,且经验丰富;
政通:政府高层大力支持,政策导向明显。
Weakness(劣势):
“朱家尖国际沙雕城”的概念太大,必须分期投入建设;
海岛季节性旅游特色,加上舟山本地居民人口较少,使朱家尖旅游人气分布不均衡,景观闲置时间相对较长;
较大的投入,回报尚须精打细算。
“国际沙雕城”一定程度上来说是一个概念的推广,一种文化的推广,它所依赖的更多是包装策划。文化营销可能比实质性的建设更为重要。
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