文档介绍：番番天 产品上市广告策划提案
2003年10月
目录
市场背景
产品策略
广告目标
广告创意策略
番番天 市场背景
市场背景
消费者分析
竞争分析
品牌分析
消费者分析
中小学生食用早餐比例
%
%
%
小学生
%
12%
%
中学生
结论:中小学生食用早餐比例无显著差异!
消费者分析
中小学生早餐食用地点
%
7%
%
小学生
%
%
%
中学生
结论:绝大多数中小学生在家食用早餐!
消费者分析
中小学生的早餐准备者
66%
%
%
小学生
%
%
%
中学生
结论:早餐的主要准备者为学生的母亲!
消费者分析
中小学生的早餐食物种类
小学生
中学生
结论:中小学生早餐种类比例无明显差异!
消费者分析
中小学生的早餐食物类别组成
65%
%
%
结论:中小学生早餐的营养质量较差!
消费者分析
中小学生的早餐调查结论
中小学生是否食用早餐的比例基本相似,绝大多数食用;
绝大多数中小学生在家食用早餐;
早餐的准备者主要为学生的母亲;
中学生自己准备早餐的比例正在增加;
中小学生早餐种类比例无明显差异;
中小学生早餐的营养质量较差,多数学生的食物种类不足生
长发育需求的四类中的两类;
中小学生虽普遍的饮用牛奶,但是多数人不喜欢牛奶的口感。