文档介绍：品牌塑造刘永炬
品牌是什么? 品牌是识别符号品牌是有卖相的品牌是有特征的品牌是用来贩卖的产品品牌和企业品牌是有区别的品牌是识别符号每个人都有一个名字名字会产生联想男人和女人的名字不同――春妮,玉兰,富贵、水根文人和农民的名字不同小孩有小名金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想(人们会对固有的东西存在感性的记忆) 品牌是识别符号名字除了理解识别还有认知识别认知形状认知色彩品牌是识别符号名称要和产品概念相联系品牌是识别符号名称要和产品概念相联系品牌是识别符号名称要有时代性品牌是识别符号名称要适合记忆和推广意思的记忆人名、产品谐音、说明产品(不能形容产品) 消费者时代语言、举出例子: 品牌是识别符号名称要适合记忆和推广发音的记忆韵律、尾音开口、品牌是识别符号名称要适合记忆和推广长短的记忆适合记忆名称要有联想名称要和产品属性关联品牌是识别符号名称要适合记忆和推广意思的记忆发音的记忆长短的记忆设计形状的记忆色彩的记忆和包装配合的记忆品牌是识别符号名称不要产生不良联想谐音的联想意思的联想品牌是识别符号名称和产品之间的联想品牌是识别符号名称不是为自己创造的品牌是识别符号起名称的方法联想法与产品概念相联系(调研测试) 记忆法测试记忆时间和深刻度比较法测试喜好程度品牌是有卖相的品牌没有贵贱“奥迪”是品牌,“奥拓”也是品牌,针对的群体不同“可口可乐”是大众品牌品牌是有卖相的品牌是情感的尤物一句中听的话可以让人产生好感一件感人的事也容易让人产生好感****题: 举例:----- 品牌是有特征的人与人之间的区别是什么? 举例说明: 识别一个人的标准鉴别好坏的标准你因为什么喜欢他(她)? 品牌是有特征的产品与产品之间的区别是什么? 外观区别名称区别功能区别品质区别服务区别营销行为区别品牌是有特征的品牌与品牌之间的区别外观区别名称区别功能区别品质区别服务区别营销行为区别品牌是有特征的特征的体现方式特征不能脱离产品产品不能脱离核心利益利益不能脱离消费者的情感情感不能脱离时代品牌是有特征的特征的体现方式关注产品是有次序的只有在核心利益确定的情况下才能接受其他元素。品牌是有时代性的特征的体现方式品牌是用来贩卖的产品售卖出去的方式举例: 饮料――消费者喜欢的口味酸奶――概念接受蛋白饮品――味道接受即饮――凉爽接受品牌是用来贩卖的品牌售卖出去的方式举例: 服装――喜欢品牌下的款式男人穿名牌女人穿时装挑选方式? 品牌是用来贩卖的产品售卖出去的方式产品售卖是因为消费者需要产品的售卖是满足市场有需求品牌如何售卖? 品牌售卖是因为市场不需要品牌售卖是制造需要的过程产品品牌与企业品牌的区别产品品牌通过市场上的产品视觉、语言传达来达成认知通过产品的营销策略达成了解和购买企业品牌通过产品的品质和服务保障达成信任和认知通过企业的所有营运行为达成对企业的好感产品品牌与企业品牌的区别产品品牌与企业品牌的区别品牌的市场定位市场定位品牌定位品牌与市场的对接错位结果市场定位什么是市场? 市场是售卖场所? 市场是交易场所? 市场是产品销售的区域? 市场是所有商业网点? 市场是人群聚集的地方? 市场是人? 市场是需求? 市场定位什么是市场? 市场定位市场如何定位? 年龄上的