文档介绍：培训课件:广告策划要怎么写?
广告策划要怎么写?需要注意什么? 1、前言部分:主要交代客户是谁?有什么需求? 2、背景:市场、企业建立年代,产品性质、特征、适用人群等等。前言“动感地带”(M-ZONE)是***第一个为年轻市场量身定做的移动通信品牌。通过建立针对年轻市场的通信品牌,摆脱“价格战”,在细分的市场中保持***的领导地位,培养年轻用户成为移动未来的忠诚客户,为***赢得“未来市场”让M-ZONE成为针对年轻族群的通信品牌领导者让M-ZONE不仅成为一个年轻通信品牌,还成为一个时尚品牌,成为一个"只属于年轻人的通信与流行文化空间" 背景 1、15-25岁的年轻人已成为***通信市场发展一个迅速膨胀的重要推动力量。他们有属于自己的沟通方式、族群语言和通信消费****惯 2、在M-ZONE出现之前,还没有哪一家通信供应商按年龄细分通信市场,更不用说针对15-25岁人群的“只属于年轻人”的通信品牌了 3、几个通信服务商之间的竞争一直来自于价格和促销。***的主要(或者说唯一)竞争对手中国联通选择了姚明(NBA球星)担任CDMA的代言人,通过代言人的确立逐步获得了消费者的认可,开始为品牌建立“年轻和创新"的品牌形象。背景联通与美国高通公司成立合资公司,各占50%股份,推出CDMA1Ⅹ业务联通BREW无线数据技术较移动JAVA技术兼容性强避免竞争陷入无序的价格战“全球通”、“神州行”、“移动梦网”竞争优势不明显。广告策划要怎么写?需要注意什么? 广告策划要怎么写?需要注意什么? 3、分析部分: a、企业经营情况分析; b、产品分析; c、市场分析; d、消费者研究; e、竞争对手分析(a、企业经营情况分析;b、产品分析;c、市场分析;d、消费者研究)。这里要求根据研究结果,说明产品自身的优势和劣势。实例:LV新款包全国性广告策划企业经营情况分析(一)企业环境 ??威登创立于1854年,现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。1871年,路易??威登在Scribe大道上开设了一家新店;1875年分店开到了伦敦市中心。该品牌的经典产品坚硬旅行箱于1889年诞生。1896年,Monogram帆布上首次印制了著名的
“LV”商标,这令路易??威登开始作为品牌象征注入人们的观念。1914年,路易??威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。1998年2月,路易??威登全球首家旗舰店在巴黎开业,此后第二家也在伦敦Bond大街开业。同年的8月和9月,第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。1999年,路易??威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店。至2009年底,路易威登已经在中国大陆开设了29家专卖店。 LV新款包全国性广告策划产品分析 ??威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”,作为设计的出发基础。路易??威登(LouisVuitton)这个名字现已传遍欧洲,成为旅行用品最精致的象征。路易??威登的做法就是坚持做自己的品牌,坚持自己的品牌精神,做不一样的产品,给大家提供一个真正富有文化的产品,然后就是希望路易??威登有更多懂路易??威登的人来关注路易??威登的产品,欢迎那些现在还没有消费能力,但是