文档介绍：数据参考:
2016中国电商红人大数据报告
数据参考:
目录
CONTENTS
红人产业概览
1
电商红人经营现状
电商红人商业模式
电商红人的发展路径
电商红人产业总结
红人商业价值指数与其他榜单
数据参考:
2
3
4
5
6
数据参考:
红人产业概览
数据参考:
参考资料:招商证券“从草根到明星,红人经济崛起”报告
网络红人萌芽期
1997-2003年
1998年痞子蔡出版
《第一次亲密接触》
1998年安妮宝贝
开始走红
2006年叫兽易小星开始在
土豆平台发布原创视频
网络红人发展期
2003-2008年
2004年芙蓉姐姐在水木清华
BBS发布视频
2008年呛口小辣 2014年双十一淘宝
椒姐妹开始发布女装销量前十有红人
穿衣搭配帖店铺的出现
2015年红人经济元年
淘宝召开红人现象研讨
会,正式提出红人经济,
红人成为社会焦点
2016年PAPI
酱广告拍出
2200万
从“网络红人”到“红人经济”
•网络红人一词由来已久,从互联网兴起时的网络写手们,到各大BBS风行时的炒作红人,再到最近火爆的电商红人与微博
大V们,红人经过近20年的发展,已经逐渐形成一完整的产业链。
红人发展编年史
电商红人出现
红人全面繁荣期
2008年-至今
2009年奶茶妹妹手捧
奶茶照片走红网络
2015年双十一
淘宝女装TOP20
店铺有11席红人
店铺
数据参考:
• 3倍2015年优衣库大中华区
年营业额
• 2015年海地(拥有1000万
人口的加勒比国家)国民生
产总值
• 2015年全国经济百强县前
两名,江苏省江阴市与昆山
市全年的国民生产总值
•国内最大快消品生厂商伊利
2015年全年营业额
•国内最大连锁百货百联集团
2015年全年销售额
2016年红人产业产值预计580亿元
2016年红人产业产值预估
注:红人产业估值包括红人相关的商品销售额,
营销收入以及生态其他环节收入,基于阿里平台
红人销售额估算
• 2015年中国电影总票房440亿,
红人比电影明星更值钱
资料来源:迅销集团2015年财报,2015财年大
中华区收入为3044亿日元,约190亿人民币,前
沿产业研究院,伊利股份2015年财报,2015年
全年营业额约603亿人民币,中国连锁经营协会
发布《2015年主要连锁百货企业经营情况》
数据参考:
电商红人经营现状
数据参考:
2015-4
2015-5
2015-6
2015-7
2015-8
2015-9
2015-10
2015-11
2015-12
2016-1
2016-2
2016-3
电商红人店铺2015年实现快速扩张
• 2015年是电商红人产业爆发元年,店铺销售规模在一年间接近翻倍。
2015年4月-2016年3月红人店铺成交规模
+09
+09
+09
+09
900000000
700000000
500000000
300000000
女装
母婴
数据参考:
美妆护肤
箱包配饰
其他
男装
女鞋
美食
电商红人集中在与女性相关的行业
•电商红人店铺售卖的商品中女装占比最大,其次是女鞋和母婴。
2014-2015年红人店铺品类规模分布
运动
数据参考:
厨房电器/41
自行车骑行装备/42
运动休闲服/7
厨房用具/37
孕产妇用品营养品/44
保健食品/20
运动用品/19
新品类扩张迅猛,电商红人经营范围向生活用品领域渗透
• 2015年Top50规模的品类中,酒类、厨房电器、自行车骑行装备这三个类目的规模增长了几十甚至上百倍。
•红人模式正向女装以外的其他领域高速拓展。
2016Q1电商红人店铺Top50规模类目同比增幅超过3倍的类目
2015年同比增幅
厨房电器、自行车和酒类红人店铺2015年规模均过小,
因此增幅远超过其他类目。
2015年规模排名/ 酒类/34
电商红人店铺的潜在商机,需要综合考虑市场容量和竞争态势
•“适合进入度”综合衡量了细分市场的潜在商机,女装类目虽店铺众多,但市场容量大,仍存在商机。
•除女装外,新进入的红人选择母婴和电脑外设市场更为合适,因其市场竞争较小且容量大;而零食品类和健身服
装虽然市场容量大,但面临更激烈的竞争;另外,还有一些竞争小但容量有限的市场也不适合进入。
最适合电商新红人进入的品类
单店平均销售额
适合进入度
类目Top10%店铺集中度
单店平均销售额=品类年度销售总额/卖家数,值越高说明该品类市场容量越大;类目Top10%店铺销售