文档介绍：第一财经商业数据中心出品- CBNData
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国民线上书籍消费大数据报告
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中国阅读现状概览
Current situation of Chinese Reading
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纸质书阅读量
电子书阅读量
75%
48%
中国大陆
全球平均
•一项雷格斯的调查指出,中国75%的商务人士认为压
力空前巨大,这一比例远超全球平均的48%,位居全
球第一。
认为压力比去年大的人数占比
数据来源:雷格斯,2012,调查基于全球100多个国家的22,000名商务人士的访问结果
数据来源:中国新闻出版研究院《第12次全国国民阅读调查报告》
•面对与日俱增的生活压力,人们的阅读方式也在
悄然改变。电子书的阅读量上升迅猛,静下心翻
阅纸质书则越来越难,人们更加青睐便携、容量
大、可以随时阅读的电子书。
2014年人均阅读量趋势
生活压力下,现代人的阅读方式正在发生改变
-
+
2013
2014
单位:本
3
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4
阅读电纸化,影响纸质书市场
•从日均阅读时长看,纸质书的阅读时间已经远远落后于手机阅读时间,甚至电子阅读设备的时长也与纸质书相差
无几,阅读进入电纸时代。
纸质书阅读时间
手机阅读时间
电子阅读设备时间
2014年国人日均阅读时间对比
2013
2014
注:电子阅读设备包括平板电脑和电子阅读器如电纸书,为新统计项目因此无2013年对比数据
数据来源:中国新闻出版研究院《第12次全国国民阅读调查报告》
单位:分钟
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5
%
2012
%
2015
线上图书品类日趋集中于教育和学****br/>•这种背景下,人们选择纸质图书更加精准、更加有目的性,种类越来越集中于占比高的图书类别,而其中增长最
快的则是教材教辅与少儿图书,教育与学****成为了人们购买图书的最大动机。
2012年-2015年线上图书销售TOP5大类占比
教材教辅
%
2013
文学艺术
少儿
科技
其他
%
2014
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更加功利导向读书的现代人
The purpose of Modern people’s reading are more utilitarian
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苟且类:计算机、管理、经济、法律、培训课程、励志、工具书、医学卫生、工业农业技术、淘宝网开店、保健心理部分、心理学部分、传记部分、生活部分、自然科学部分、外语部分、报纸部分、进口原版书部分;
远方类:文化、文学、小说、艺术、娱乐时尚、哲学宗教、旅行、漫画、古籍、网络原创、人文社科、社会科学、历史、外语部分、自然科学部分、生活部分、传记部分、报纸部分、进口原版书部分;
其他类:贺卡、报刊订阅、期刊杂志、达尔文图书测试、自由组合套装、育儿、政治军事、低于5元专区、地理地图、体育运动、儿童读物、二手闲置书、心理学部分、保健心理部分、外语部分、专辑部分、报纸部分、进口原版书部分、其他
7
%
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2012
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2013
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2014
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2015
生活在远方,更在当下
•随着现代人生活压力的增大,励志、经管、教育等有助于解决现实难题类的苟且书籍销售占比持续增长;而出于
情怀与消遣而读的远方类书籍则保持稳定,是人们忙碌之余恒定的需求。
•人们读书的功利性越来越强,苟且类书籍已经逐渐成为人们读书的主流。
2012年-2015年苟且与远方类书籍销售占比
苟且类
远方类
其他类
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成为主流的苟且类图书
The popular realism books
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2013
2014
2015
2013年-2015年苟且类图书增长表现
教育类
专业类
自我发展类
教育类