文档介绍：孔德云
36氪研究院
2017年11月
风口来袭,谁主沉浮?
短视频行业研究报告
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短视频是指以新媒体为传播渠道,时长在5分钟以内的视频内容,其是继
文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体,具备生产成本低
、传播速度快、生产者和消费者之间界限模糊等特点。
我们认为,注意力经济崛起、移动互联网和人工智能等的发展都是短视频
行业发展的重要驱动力。2017年第三季度,短视频用户使用总时长同比
%,%,领跑其他所有细分行业。
短视频行业上游的内容创作者主要分为PGC和UGC,其中PGC变现能力强,
而UGC的创作活力对平台生态的形成至关重要;行业下游的短视频平台则各
具特色,工具类平台走向社区化、资讯类平台擅长横向联合、社区类平台用
户粘性较高。
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短视频行业上游的内容创作者可分为两个群体:PGC和UGC。PGC具备
较强的流量变现能力,是各平台之间竞争的主要焦点之一。但我们认为,
相对于PGC用户,UGC群体基数大、与平台的消费人群重合度较高,同
时在一定程度上也是社区氛围的维护者,UGC的创作活力对平台生态的形
成至关重要。
短视频行业下游的短视频平台,我们认为可以分为三种:满足个人制作短
36Kr-短视频行业研究报告

报告摘要
短视频行业发展最重要的驱动力是用户旺盛的需求,2017年第三季度,短视
%*。
视频需求的工具类平台、满足发现新鲜事需求的资讯类平台以及满足用户
社交需求的社区类平台。工具类短视频平台易形成短期的高流量,但用户
兴趣退潮后,流量的丧失也极其迅速,目前工具产品也逐步融入了社交元
素以保持用户黏性;资讯类短视频依托大流量平台,用户被动性使用占比
较高,同样也存在社交内容匮乏的问题,所以与其他社交平台横向联合形
成矩阵、互相导流是这类平台的一大打法;而社区类短视频则具备粘性较
高、互动频繁等特征,具有较浓厚的社交氛围和强烈的平台调性。
2 *数据来源:QuestMobile
目录 Contents
一. 短视频行业概述
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短视频行业简析
短视频行业驱动力
短视频行业现状
短视频行业图谱
二. 短视频行业上游:内容创作者
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短视频内容创作者简析
电商类案例分析—「一条」
IP类案例分析—「同道大叔」
其他变现途径
三. 短视频行业下游:短视频平台
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短视频平台行业简析
工具类案例分析—「小影」
资讯类案例分析—「秒拍」、「西瓜视频」
社区类案例分析—「快手」
四. 短视频行业未来发展
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未来发展
CHAPTER I
短视频行业概述
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短视频行业简析
短视频行业驱动力
短视频行业现状
短视频行业图谱
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短视频是指以新媒体为传播渠道,时长在5分钟以内
的视频内容,其是继文字、图片、传统视频之后新
兴的又一种内容传播载体。在传播载体发展的不同
阶段都分别崛起了适应于当下阶段的代表性企业。
短视频行业概述
短视频作为一种新的传播载体具
备三大特点
36Kr-短视频行业研究报告

门户/论坛
图文社交
视频网站
UGC短视频
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相较于传统视频,短视频行业主要存在三大特点即
生产成本低,圆每个人的导演梦;传播速度快,社
交属性强;生产者与消费者之间界限模糊。正是由
于短视频拥有其他内容载体所不具备的一系列特
点,故我们在本报告中将其作为一个独立的产业形
态,围绕其产业驱动力、产业现状、产业链各环节
以及未来发展等做了一系列研究。
图示:各内容载体与其代表性企业
来源:36氪研究院
图示:短视频行业特点;来源:36氪研究院
生产门槛低
传播速度快
界限模糊
短视频通常依托于移动智能设备,在一台手机上即可完成拍摄、剪辑、后期等多种功能,
即制作成本低;此外,功能设置简单易懂,对使用人群基本无筛选,即学习成本低。
短视频基于其天然时长属性,尝试成本低且完成率高,极易通过用户的社交关系进行二次
转发。我们认为,阅读与转发之比小于200,则此短视频产品具备较强的社交属性。
对于短视频产品来说,其内容创作者和消费者存在较大程度重合,受众逐步从被动接受转
向积极参与。而内容的吸引力也逐步由精致度向多样性倾斜。
1. 短视频行业概述
短视频行业简析
短视频行业驱动力
短视频行业现状
短视频行业图谱
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我们认为短视频行业的驱动力主要包括三大部分:
首先,从门户网站衰落、微博崛起开始,我们就已
经进入了一个消息「去中心化」的时代,并且正在
逐步进入「全民UGC」时代。