文档介绍：全民直播时代,直播离红海还有多远?
移动直播行业研究
极光数据研究院
2016年7月
2
国内直播行业十年发展历程
2005
9158 成立,国内视频直播行业鼻祖
2008
六间房转型秀场视频聊天,扭转了业务低迷的状态
2012
YY 视频直播间启动,成为第三家依靠秀场视频直播起家的互联网公司
2014
斗鱼,虎牙等游戏垂直类视频网站相继涌现,直播行业不断细分
2015
BAT 及各大知名互联网公司(网易,360 等)纷纷涉足视频直播
2016
中国移动直播元年——以映客直播为代表的纯Mobile端直播app迅速崛起
© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved
直播app分类——7大细分直播app
3
教育
秀场
体育
社交游戏
综合
明星
强调互动,
突出社交属性的直播平台
代表平台:映客直播
主要直播内容为明星舞台幕后,如表演,日常生活等
代表平台:V 明星直播
直播内容涵盖电竞,秀场,社交,明星等
代表平台:YY,IS语音
侧重输出具有学习教育意义的内容,
如在线课堂讲座,行业沙龙,峰会等
代表平台:猿辅导
侧重电子竞技直播,如LOL,Dota等
代表平台:斗鱼,虎牙
主要直播内容为唱歌,跳舞,脱口秀等
代表平台:网易BoBo,繁星直播
侧重体育赛事,如中超,意甲,NBA等
代表平台:乐视体育,风云直播
综
合
教
育
游
戏
秀
场
体
育
明
星
社
交
© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved
过去1年移动直播行业渗透率变化趋势
4
0%
15%
10%
5%
2015
2016
6
7
8
9
10
11
12
1
2
3
4
5
6
2016年是移动直播元年,
直播app渗透率上半年一路攀升并有持续上升趋势,
主要由游戏,社交,秀场和体育类直播app拉动
*数据周期:-
*数据来源:极光数据研究院
© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved
过去1年直播app细分品类渗透率变化
5
%
%
%
%
%
3%
2%
1%
0%
5%
4%
综合
游戏
社交
秀场
体育
教育
明星
7大细分类直播app市场渗透率变化
NBA+中超等
顶级体育赛事
拉动
%
%
*数据周期:-
*数据来源:极光数据研究院
© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved
最新直播app市场渗透率Top10排行榜
6
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
6
8
7
9 10
%
%
Top10app所占市场份额不到15%, 难挡长尾市场洪荒之力
*数据周期:
*数据来源:极光数据研究院
© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved
进击的纯Mobile端衍生直播平台值得持续关注
7
-1%
-2%
-3%
2%
1%
0%
4%
3%
-1%
-2%
-3%
2%
1%
0%
4%
3%
Top2直播app 渗透率环比
上半年屡次出现负增长,
或因加入移动直播战场的
app不断涌入,
吸引了大量未产生粘性的新用户
100%
50%
0%
4%
3%
2%
1%
0%
4%
3%
2%
1%
0%
560%
360%
160%
-40%
4%
3%
2%
1%
0%
略显乏力
进击的纯Mobile端衍生
直播平台
100%
涉足VR
50%
0%
*数据周期:-
映客及花椒在2016年上半年持续发力,
欢聚时代旗下ME直播今年2月上线后经历一轮爆发后出现环比负增长,未来表现值得关注
*数据来源:极光数据研究院
© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved
体育
社交
BAT直播版图——起身草莽的直播已进入巨头视野
对比百度和阿里,
腾讯更重视直播布局
与玖秀互动联合推出
百度百秀
百度百秀未依托移动端
旗下优酷土豆创建
来疯直播
8
游戏
教育