一汽大众高尔夫品牌宣传传播方案.ppt

文档介绍：一汽大众高尔夫品牌宣传

目录
宣传背景
特别专题策划
相关位置推广
内容
特点
宣传背景
汽车点评网成立于2007年,是以专家+用户点评为基础,通过国内外汽车资讯、产品/经销商数据库、互动社区三大优势平台,引导消费者售前、售中、售后三方面需求的专业汽车互联网媒体。
日均访问PV超过600万;社区注册用户70万;拥有400多个车系的80000多条用户点评信息。力求打造具有国内最全面、最权威的点评信息专业汽车网站。
汽车点评网:中国第一汽车产品评论网站
宣传背景
一汽高尔夫:为完美城市而来
一汽大众旗下的高尔夫系列属于比较高端的紧凑型家用车系列。
用户定位在25~40岁左右的中等收入用户群体。
适用于经济型,时尚型的都市人群。
车的动力强劲,操控性强,非常适合现代人的城市生活需求。
VW拥有深厚的文化底蕴,高尔夫值得骄傲的历史背景。
特别专题策划
内容
高尔夫城市之旅(重点)
高尔夫最新新闻资讯
高尔夫官方形象展示
高尔夫品牌故事(次重点)
高尔夫最新产品介绍
城市文化
主轴:通过新城市之旅,重点表现高尔夫与时俱进的新活力。
特别专题策划
特点
一汽-大众
高尔夫为完美城市而来
高尔夫城市之旅
高尔夫最新新闻资讯
高尔夫
官方形象展示
高尔夫
品牌故事
高尔夫
产品介绍
城市之旅版块:表现出高尔夫为完美城市而来的主旨。以北京,上海,广州等城市形象结合高尔夫的产品形象特点,做内容宣传。
官方形象展示:高尔夫官方产品图片,官方壁纸等内容,提供给网友最直接的视觉感受品牌形象。
最新新闻资讯:提供厂家信息及时时报道厂家动向,产品最新市场动向等。
品牌故事:高尔夫产品的演变,及其品牌的历史回顾。表现品牌的深厚底蕴。
产品介绍:提供全系列产品的数据,及其介绍,并会将产品的相关介绍直接链入站内评测类/导购类文章,更深度解析。
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推广周期
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第一阶段
专题推荐
第二阶段
广告+软文+话题
第三阶段
广告+社区+专题推荐+话题
第一阶段:通过新专题上线,预热推广一汽-大众高尔夫最新专题
第二阶段:通过广告大范围的宣传,加大专题的被关注力度,并制造相关话题讨论
第三阶段:结合广告,专题,以及话题并推出编辑原创文章,做全方位的品牌报道
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位置:首页通栏一
推荐理由:品牌推广的高关注度位置
位置:首页,中心区要闻
推荐理由:植入式推广,以内容形式引导用户关注
位置:首页,专题套红推荐
推荐理由:高关注度的专题内容推荐区