文档介绍：太平鸟广告语
太平鸟服饰广告姓名:班级:学号:学院:案例分析太平鸟服饰广告案例分析一:广告策划的程序㈠:调查研究的范围①对市场的调查研究国内市场广阔。正所谓衣食住行,排在第一位的就是衣。由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放,国内服装市场越来越显示出强大的活力。国内男装市场多为正装,休闲概念的服装比较少,而在国外,休闲风正方兴未艾。随着我国经济社会的发展,人们的生活将更加丰富多彩,正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。把休闲男装作为主打产品方向,开创了行业之先,休闲衬衫更为明星产品,男性对时尚男装追求越来越强。国内女装市场,普遍缺乏能让人眼前一亮的产品和设计。而从国际服装市场的情况看,女装往往相对于男装更富变化,更具流行元素及时尚色彩,市场发展也更加充分,消费者的需求量多。对于品质优良,价格大众的服装更是受到女性的喜爱和最捧。我们很快发现,要成功打造时尚品牌,必须要有核心竞争力,那就是我们的设计和研发!只有将最流行元素和时尚概念运用在我们太平鸟的设计上,才能保证产品的爆发力!对于一个品牌而言,设计研发至关。
②对消费者的调查研究太平鸟服饰主要消费者为20岁——35岁的青年男女,主要是忠爱时尚的风尚达人都市时尚男士、都市时尚女性、心理年轻有活力的女性及有一定消费能力的女大学生。消费者爱好:敢于追求潮流,热忠于表达自由,热衷社会活动。对时尚有独特眼光,对现代服装有自己独特的感受,喜欢搭配服饰,拥有自己的品味风格,认同流行,但绝不盲从。不受约束,充满活力。喜欢着装随
性,但追求有型,不断寻找新的形象来表达自己。消费者偏向:都喜欢穿轻松休闲的服装,展现年轻人的性格特征,张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄,心理的要求。勇于接受挑战并视之为动力。追求自由,喜欢享受无拘无束的生活方式,喜欢在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情,让生命在着装上得到满足的需求。服饰是他们的一种风格,一种生活态度,一种个性追求的表达方式。
③商品的调查研究PEACEBIRD太平鸟风尚男装:是为一群敢于追求潮流的男性而设计的风尚男装。产品系列分为斯文「COLLECTION」和生活「CASUAL」两个系列。COLLECTIO