文档介绍：一、实****目的
通过实****巩固专业知识,丰富实际工作和社会经验,掌握基本的操作技能,将所学的知识与实践结合。
二、实****时间
2010年5月18日-2010年5月20日
三、实****地点
内蒙古蒙牛集团
四、实****单位和部门
内蒙古蒙牛集团
五、实****内容
蒙牛乳业集团成立于1999年1月,总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,总资产达100亿元,职工3万人,乳制品生产能力达400万吨每年。蒙牛的快速崛起令所有人震惊,它是如何从一间只有几名工人的小车间发展成为今天全国数一数二的乳业龙头的,这本身就是一个传奇。
1999年,当蒙牛初创的时候,实力不济,势单力薄,要创名牌谈何容易?但事情总有两面性,伊利既是强大的对手,又是蒙牛学****的榜样。好,那就占到巨人的肩膀上吧。于是“创内蒙古乳业第二品牌”的创意诞生了。世人皆知内蒙古乳业第一品牌是伊利,可内蒙古乳业的第二品牌是谁?没人知道。蒙牛一出世就提出创“第二品牌”,这等于把所有的竞争对手都甩在了脑后,为自己占领了一个一人之下、万人之上的制高点。
2003年10月16日。“神舟五号”顺利返回,这在中华民族发展史上是开天辟地的大事。对于营销来说,这是一次千载难逢的搭载机会。蒙牛正是看准了这点,以“举起你的右手,为中国喝彩!”为口号,推出了“航天员专用奶”的广告,并铺天盖地的出现在北京、广州、上海等大城市的路牌和建筑上,全国30多个城市的大街小巷蒙牛广告也是随处可见;蒙牛的电视广告也出现在全国几十家电视台的节目中,“发射——补给——对接篇”在中央和地方台各频道同步亮相,气势夺人;同时,印有“航天员专用奶”标志的新包装牛奶和相应的众多pop、宣传页也即时出现在各卖场和销售终端。一时间蒙牛宣传攻势锐不可当。正是因为抓住了这个机会,蒙牛的销售额也有了较大幅度的增长。
目前,蒙牛集团在全国15个省市区简历生产基地20多个,拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列200多个品质,产品以其优良的品质荣获“中国驰名”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号,产品覆盖国内市场,并出口到美国、加拿大,蒙古,东南亚等港澳等国家和地区。
创业11年,该集团创造了举世瞩目的速度“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。2007,完成了主营业务收入213亿元,年均递增121%;成为全国首家收入超过200亿元的乳品企业,,年均增速159%,,年均增速138%,主要产品市场占有率超过35%;UHT牛奶销量全球第一,液体奶,冰淇淋和酸奶销量居全国第一。
蒙牛的参观,不得不提到蒙牛的自动化生产,装配,仓储。这些环节全是用机器来完成。来到生产车间,映入眼帘的就是全部的机械,只有几个人在机器周围。看到一袋袋牛奶,变成一箱箱牛奶,再看它们被机器手码垛,然后被小车装运,最后在立体化仓库中储存,这些让我们都叹为观止。
六、实****总结
通过实****了解蒙牛乳业的发展过程,蒙牛的各个产业部,乳品种类,蒙牛的生产,加工,仓储等作业环节。同时也通过讲解员了解了蒙牛的文化。将所学的知识与蒙牛的实际结合,提高我们对知识的认知度。
通过讲解员我们也了解了蒙牛的一些企业理念。蒙牛董事长牛根生的座右铭“小胜凭智,大胜靠德;认真做事,诚信做人”。的确,一个人要想获得很大的成就需要德才兼备,但是道德和才华一