文档介绍：什么是硬性广告什么是软性广告什么是线上广告各自的优缺点
广告,是消费者快速、准确认识产品的途径之一,是企业提升品牌知名度一个不可缺的部分,是企业抢占市场的有效手段。硬广告正是具有传播速度快,杀伤力大,涉及人群广的优点,所以一直以来成为大多数企业的首选。
硬性广告:(主要是以电视广告为主)确切的说,是广告界中的行话,硬性广告主要是报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。
优点:传播速度快,“杀伤力”强;涉及对象最为广泛;经常反复可以增加公众印象;有声有色,具有动态性。
缺点:渗透力弱;商业味道浓,可信程度低,时效性差;广告投入成本高,强迫性的说教;传递内容简单, 时间短,如冰山一角。
软性广告:(主要是以报纸杂志为主)而媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻,广告不象广告的有偿形象稿件, 以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。
优点:软广告没有硬广告的那种“杀伤力”,但它对目标公众的渗透力有着极其重要的作用;相对渗透力强;商业味道淡,可信程度高,时效性强;广告投入成本低,渐进式的叙述;消费者可以增长知识,扩大视野;一方面软广告所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息,并从中知晓一定的知识,让读者不知不觉地记住了该产品和品牌,读者就不会产生一种抵抗心理;另一方面软广告是渐进式、润物细无声的,也就更容易被消费者接受。事实也证明,好的软广告可以发挥事半功倍、四两拨千斤的作用。
缺点:传播速度慢;涉及对象相对狭窄、有限;增加公众印象方面相对较弱;静态性
线上广告:是使用网络为载体进行广告活动,主要有邮件广告、视频、弹出广告、横幅、链接,等方式的广告。
优点:成本投入最低范围广
缺点:传播速度慢;涉及对象相对狭窄、有限;容易让人反感!
现实中硬广告具有其天性的弱点,面临着严峻的挑战:
,但不是所有企业都有实力去投入。国家明文限制电视硬广告的播出时段和时间。这样的结果将缩减广告的整体播出时间,导致广告费用的上涨。费用昂贵,限制了很多企业(特别是电视广告);
,随着消费者认识的提高,同时,消费者被一些不良商家的不实广告欺骗,开始对硬广告持一种怀疑的态度。另一方面,许多电视台播放节目时,拼命地插播广告,时间长、强制观众观看,导致观众群情义愤,对硬广告意见颇多;
,缺少创新、创意同质化