文档介绍：天天美食论坛推广方案
传播主题举例传播主题举例传播主题举例传播主题举例传播主题举例* * 2009年10月 2009论坛推广方案我们的优势 95[%]以上版面有效覆盖优势平台专业团队一流服务强大渠道核心团队拥有多年从事口碑营销服务经验国内排名前五优势社区长期合作一对一客户服务,分日、周、月为客户提供最详细报表专业人员对信息维护及分析技术项目分析目前美食杂志众多,但专业性杂志且有影响力的较少。故在传播中突出专注的即是专业的概念天天美食受众人群以18-40岁群体为主,受众特征表现为:优雅、时尚、新潮、购买力强针对本次受众特征,设计事件图文、情感故事、生活SHOW等主题进行传播对主题关注情况,及时监控并调整传播策略选择中央门户社区、主流门户社区人气类、时尚、女性、娱乐、休闲、生活等目标受众聚集版面进行传播 1 2 3 我们得出结论找到市场需求点受众行为分析挖掘产品优势重复率分析传播效果分析行为成本分析传播前期准备传播分析结论有价值推广行为传播策略一切以效果为基点 1 2 3 营销效果营销花费从营销一开始就一切以效果为基点策划策略拟定,网络活动创意,提案撰写媒介媒介计划、排期,购买投放 4 项目管理广告形式与推广后台的制作与网站接口的对接维护、报表广告投放每日监测,阶段、结案报表提供效果逐步优化最大化品牌传播策略通过问答、生活小贴士等于天天美食相关主题传播精准定位,全程引导优化搜索结果网址站是网民访问互联网仅次于搜索的一个最主要入口,尽量体现网站形象LOGO 搜索引擎主要传播受众群体覆盖全面网民核心受众 i 广泛覆盖潜在受众精准到达杂志专题网址门户类网站地区性社区网站上海、北京、长沙、杭州地区定向覆盖白领人群,广泛告知网民关注话题策划提升品牌曝光度提升品牌影响力图文帖执行策略持续稳定期于部分网络媒体发布项目新闻及相关信息,增加项目信息覆盖率;各搜索引擎问答类版块制造话题,加强搜索引擎达到率;夯实传播基础。高潮期预热期融合事件信息于新闻杂谈、生活情感、时尚旅游等社区拟订话题做专题性话题炒作,突出项目影响力;结合门户网络品牌做专题广告投放,增强项目品牌号召力; 邀请各社区知名写手撰写相关评论文字,利用网络意见领袖为项目宣传造势。执行部署持续稳定期高潮期预热期品牌告知,促成用户体验拓宽品牌知名度,使传播效果最大化巩固传播成绩,开拓品牌规模效益一、人气类论坛事件炒作传播主题主题拟订1:让我的爱情见鬼去吧~相恋五年女友因考上公务员撕毁婚约!!! 转载传播主题:现实都市悲剧,一女子因考上公务员踹掉白领男友!! 内容概述: 设计一位计划在元旦结婚的都市白领恋人,女友在获知自己考上公务员之后突然悔婚。并说彪悍语录
“月收入没有五千不配说爱情。等事件炒作热度到一定时间后爆料,该事件纯属网友恶搞话题,该女子相片原是“天天美食”专职模特XX。”结合时下网络热门词汇,“白领、公务员”结合当前精英群体的工作、情感、生活环境重点维护稿件,定向投放于目标用户相对聚集较多的版块,如新闻杂谈、情感、生活、女性、珠宝、时尚、旅游,等。备注:该事件须前期整合相关渠道,具体事宜及执行细节另议。主题拟订2:寻人启示:X年X月X时,地铁XX站的女子,你的身份证在我这里~~~ 内容概述:该事件以网络寻人为切入点,事件设计为下班时候在地铁站的长椅上拾得手包一个,内有钱包,身份证一个X,银行卡等相关物