文档介绍：服装心理学论文
(结合消费者心理浅析设计师应如何做好产品设计开发)
——家居服
设计与开发
目录
第一章产品介绍——家居服
第一节家居服的渊源
第二节家居服的概念
第三节中国家居服发展的三个阶段
第四节中国家居服发展案例
第五节家居服的前景
第二章以“人”为中心
第一节人的需要的多层次性
第二节功能于“人”
第三节消费者角度
第四节消费定势
第三章设计师应该做的
第一节设计师的职责
第二节设计师完成好作品的内外因素
第三节适应市场与创造市场
第四节产品细节的重要性
第五节产品意境的营造
第六节注重广告的作用
第七节面向消费者的设计策略
第八节设计的本质是“为未来设计”
第九节预测时尚的依据
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第一章产品介绍——家居服
第一节家居服的渊源
追溯家居服的渊源,不得不提到睡衣。甚至在今天,还有很多人不明白家居服和睡衣的区别在哪里。其实家居服就是从睡衣转化而来的,但现在的家居服早已摆脱了纯粹的睡衣概念,涵盖的范围更广。
      睡衣随着时代的变化不停的改变着形象。睡衣市场已经扩大到包括人们回家时穿什么的范畴,而不一定非是睡觉时才穿什么。在这种状况下,睡衣(Sleepwear)的概念逐渐转化为家居服(Homewear)的概念。女人们也许衣柜里时装堆积如山,但她们还想拥有有最新流行款式和颜色的家居服(如右图)。
     在国内,总体而言家居服概念是西方舶来品。在未开放的年代里,人们几乎没有专门睡衣、家居服的概念。随着改革开放的深入,20世纪80年代初,国内出现了专业的内睡衣企业,带来了专业的女性内衣和睡衣产品概念,随后商场上市场上辟出了专门的内衣区、睡衣区,各式各样独立的睡衣服装才被广大人们所认同接受。短短的二十年,中国的经济发生了巨大变化,人们的消费能力大大提升,生活状态和穿着意识也有了飞跃的发展。家居服已深入各城乡居民的家庭,形成一个庞大的产业,市场细分越来越专业,款式也越来越趋国际化。
第二节家居服的概念
中国家居服业发展史上,2007年是具有里程碑意义一年。2007年3月15日,中国纺织品商业协会家居服专业委员会宣告成立,这标志着中国家居服行业将摆脱服装和内衣的附属品的地位,开始成为一个独立并在市场中占据一席之地的行业。
更为重要的是,这一天,“家居服”从此有了一个相对规范的定义:与家有关,能体现“家文化”的一切服饰产品。家居服因“家文化”的需求而产生,它包括传统的穿着于卧室的睡衣和浴袍、性感吊带裙;包括可以“出得厅堂”体面会客的家居装;也包括“入得厨房”的工作装;还包括可以出户到小区散步的休闲装等。
第三节中国家居服发展的三个阶段:
从家居服发展的历史中我们可以得出,中国家居服的发展经历了三个阶段:
1、产品借鉴模仿阶段,重点是控制产品质量
在人力物力都非常廉价的时期,在外销不愁销售的年代,还谈不上什么原创设计,一些新进入家居服行业跟进的厂家,也将重点放在模仿借鉴上,只要控制好产品质量,在市场竞争不激烈的时候就能够站稳脚跟了。
2、产品设计探索阶段,重点是原创设计研发
经过几年的积累和发展,中国家居服行业出现井喷效应,同时消费者的品位也水涨船高,而中国人的文化差异和消费****惯,也深深影响着家居服的设计方向。这就要求家居服必须探索出自己的原创设计,产品研发成为这个阶段的重点。可以说,目前绝大多数家居服企业,仍然处在这个阶段。
3、品牌形象塑造阶段,重点是树立品牌文化
品牌发展的最高阶段,是品牌文化形象的塑造,对于家居服也不例外。一个真正的品牌,产品质量和设计研发,只是发展的基石,是通过学****借鉴,就可以达到的;而文化形象才是品牌真正的塔尖,是最高的王冠,一旦形成,就难以逾越模仿,拥有固定的消费人群和忠实的拥趸。目前,的确有很多消费者只看产品价格和款式设计,这是当前市场消费力的限制和消费者不成熟的体现。当真正成熟、理性、个性化的消费者在消费的时候,他们注重的最终将是品牌个性和文化。
第四节中国家居服发展案例
中国现代意义上的家居服,其正式历史不过20年,大发展的时期甚至只有10年。在这个短短的“黄金十年”,以康妮雅、达尔丽、美标、秋鹿、新世家族(如图)、雪仙丽、睦隆世家、体会、可人儿等为代表的家居服品牌,还是给大家奉献了一个个生动的品牌文化案例,留下了多个可圈可点的研究教材。
第五节家居服的前景
随着社会经济的快速发展,人们生活、消费意识的提高,家居服正以其独特的魅力逐步走进人们的生活。
随着现代化步伐的迈进,人们已经****惯了电脑、汽车、高楼大厦。然而,在钢筋水泥格子里生活的人们也厌倦了这种束缚,更需要一种放松、舒适、温柔的呵护,这时的家居服就像一块磁石般吸引都市人。因而有人预测,在五年