文档介绍：沉默的螺旋理论
The Spiral Of Silence
第五小组
“沉默的螺旋”理论的提出者
“沉默的螺旋”概念最早见于德国女传播学家诺尔—纽曼1974年在《传播学刊》上发表的一篇论文,1980年以德文出版《沉默的螺旋:舆论——我们的社会皮肤》一书,对这个理论进行了全面的概括。
“沉默的螺旋”理论的发现
1965年德国进行大选。在大选的民意调查中,诺尔-纽曼发现了一个无法解释的现象。
德国大选,几个月以来,社会民主党与竞争对手基督教社会党联盟的支持率一直相持不下,一直到9月初投票前,结果仍然不明。但是到了投票时,两党的差距突然拉大,出现了一个明显的剪刀差。这一“最后一分钟跟进“的现象引起了诺尔-纽曼的关注。
实验
一天她让她的一个学生试着戴上一枚基督教社会党的徽章出门,想看看将会发生什么。但是诺尔-纽曼中午再次碰见这位同学时,她已经取下这枚徽章,因为周围人无形的压力使她不敢再表明自己是基督教社会党的支持者。诺尔-纽曼意识到,正是当时的意见气候和无形的压力,使得基督教社会党的支持者错误的认为自己缺乏支持,不敢公开表达观点,选择了沉默。而社会民主党的支持者则认为周围的人都支持自己,敢于发表自己的意见。
结论
沉默的扩散和优势意见的大胆表达,令公众对意见产生了错误的感知。于是在公共场域内,一方的声音越来越大,而另一方则在减弱甚至消失,双方的势力消长呈螺旋状,这个过程,被诺尔-纽曼称为“沉默的螺旋”。
“沉默的螺旋”理论的五个假定
使背离社会的个人产生孤独感;
个人经常恐惧孤独;
对孤独的恐惧使得个人不断地估计社会接受的观点是什么;
估计的结果影响个人在公开场合的行为,特别是公开表达观点,还是隐藏起自已的观点;
这个假定与上述四个假定均有联系。综合起来考虑,上述四个假定形成、巩固和改变公众观念。
“沉默的螺旋”理论的概要
个人意见表明的心理过程:人是社会性的动物,为了保持自身与周围环境的和谐,避免孤立,个人在表明自己观点的时候,一般会首先对周围“意见气候”环境进行观察。发现自己属于多数优势的时候,便倾向于积极大胆的公开自己的意见;反之则屈从于社会压力转向“沉默”。
意见表明和沉默的社会过程:一方的沉默会造成另一方意见优势增大,这种意见优势反过来会迫使更多持不同意见者转向“沉默”。如此循环,便形成一个“一方越来越大声疾呼,而另一方越来越沉没下去”的螺旋式过程。
大众传播在舆论形成过程中的作用:舆论的形成是意见气候作用的结果,惧怕孤独的心理强制人们认同“优势意见”,而大众传播正是“优势意见”的主要制造者。现代大众传播的“共鸣效果”、“累积效果”、“普遍效果”决定了大众传播在舆论形成过程中具有特殊优势。