文档介绍：华北电力大学(北京)
硕士学位论文
电子商务对企业市场营销的影响及对策研究
姓名:刘明达
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:罗国亮
20061210
摘要关键词:电子商务,传统企业,市场营销对传统企业市场营销的影响和企业的对策。本文可能的创新点是,总结出我国典型电子商务模式,并就每一类型电子商务模式对传统企业市场的影响作了深入的分析。通过本文之研究,使传统企业认识到电子商务背景下的企业营销管理的战略要素,本研究旨在探讨电子商务的发展对中国传统企业市场营销的影响。通过对近年来国内外电子商务的研究与分析,结合企业的电子商务实践,从企业电子商务环境、电子商务给企业市场营销带来机遇、电子商务给企业市场营销带来风险三个方面探讨了电子商务并指导传统企业改变传统的营销理念、开展网络营销,从无到有逐步实施电子商务。甤篍—,,华北电力大学工商管理硕士专业学位论文,,瓸琧疭..’,,
磁歹期:之垒逊力关于学位论文使用授权的说明声明期:主丑生塑婷艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑本人郑重声明:此处所提交的工商管理硕士学位论文《国有企业绩效管理实证研作和取得的研究成果。据本人所知,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得华北电力大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论本人完全了解华北电力大学有关保留、使用学位论文的规定,即:①学校有权保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件:②学校可以采用影印、缩印或其它复制手段复制并保存学位论文;③学校可允许学位论文被查阅或借阅;④学校可以学术交流为目的,复制赠送和交换学位论文:⑤同意学校可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。作者签名导师签名:究》,是本人在华北电力大学攻读工商管理硕士学位期间,在导师指导下进行的研究工文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名:日’、
第一章引言选题的背景及其意义国内外研究状况互联网发展起来的一种现代商务模式。电子商务是人类经济、科技、文化发展的必会效益和经济效益。相对于传统营销,电子商务具有国际化、信息化和无纸化,。电子商务与传统商务相比,它会给消费者带来满足,给处于供应链条统企业历认识。传统企业进行信息化的建设,积极开拓市场,不但要认清世界经济商务人才,同时还要充分认识电子商务带来的风险,在新市场环境提升营销管理水点抓好企业的一些经营活动、遵循先易后难,逐步缩小传统商务的比重提高电子商商务活动以及规避电子商务带来的风险,,世界互联网进入快速发展阶段,互联网的快速发展标志着信息社会的到来,电子信息和网络成为世界经济发展的强劲动力,电子商务便是借助然产物,电子商务不受时间和空间限制,,提高了工作效率,降低了成本,扩大了市场,给企业带来社方式Ⅲ。电子商务的内涵包括:其前提条件是电子信息技术,其核心是强调配备电子商务知识能力的人才,其中枢是建设好电子商务网站,其对象是以商品贸易为各中的众多中小企业带来商机,同时变会出现风险,加以权衡,仍是利大于弊,这就是电子商务产生、发展的不竭动力和必然趋势。电予商务对中小企业的积极作用是显而易见,对于市场营销影响也已为众多传的发展态势,转变传统的营销观念,更要主动探索电子商务的客观规律,不断研发出适合消费者心理需求个性化的差异产品、进网络营销管理ザO⒄嫌O直复营销、软营销管理等⑶炕J豆芾碛肟突Ч芾怼⑶炕锪鞴芾怼⑴嘤缱平。然而传统企业开展电子商务活动决不是一蹴而就的,开展电子商务活动本身就是一个系统的工程,必须循序渐进进行,那么传统企业就要解决一个重要问题:重务比重。总之,认识世界经济环境的变化、电子商务的重要性、尊重客观规律开展电子有十分重要的理论和现实意义。联合国最近发表的一份报告显示,年全球电子商务的交易额达到华北电力大学工商管理硕士专业学位论文
电子商务是计算机网络飞速发展的产物。电子商务的雏形起源于世纪年家的电子数据交换技术己形成规模。在一些企业内部,已经采用了电子方式来进行这些系统综合利用了计算机网络、通信、管理等科学技术,对企业内外部的信息进随着信息技术以及计算机相关软、硬件的开发利用和通讯技术的迅猛发展,新动的效率向前大大的跨越了一步,但并未从根本上给商务活动带来根本性的变革。变化。另外,早期的低尘⒃诖罅抗δ艿ヒ弧⒓鄹癜汗蟮淖ㄓ萌怼⒂布施基础之上,仅有少数大型企业或政府才会利用,~些中小企业难以负担,更与普公司、科研机构和高等院校争相研究和推出各种用途的软件,为网