文档介绍：2017/11/12
Web
- 社会化媒体在现实传播中的演变
内容
中国互联网09年发展的趋势性信息
用户数量
浏览行为的变迁
Web 传播的特征
用户制作内容
体验式沟通
社会化媒体改变企业传播的路径
典型的传播途径
SNS社交型媒体
传播案例
戴尔在利用TWITTER传播的案例
AMD的社会化媒体营销案例
启示
2017/11/12
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09年截止10月29日
数据来源-艾瑞网 iwebchoice & Alexa

83亿
85亿
68亿
IT垂直广告费用逐年增加,但增速明显放缓
IT垂直在整个网络媒体中所占份额07年之后开始逐渐缩减
85340
%
60213
%
24495
14%
36210
15%
41348
%
65866
%
75266
%

网络广告市场的发展和演变
新兴的社区类网站及视频类网站上升势头强劲
IT垂直网站年增长率低于网络媒体
09年截止10月29日
数据来源-艾瑞网 iwebchoice & Alexa
行业环境分析
中国互联网用户数量的变化趋势
NIC),中国的互联网用户已经接近3亿人,普及度达到总人口的22%,已经成为发达地区城市人群生活中密不可分的一部分;
从网友职业构成来看,学生是最大构成团体,占总用户数的1/3,增强了互联网的活跃度也降低了其商业价值;除此之外,企业高管、职员、专业技术人员及党政机关工作者占了很大比重。
数据来源:NIC 2009
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互联网用户上网设备的发展趋势
手机作为上网终端迅速崛起,随着中国3G应用的发展,可以预计,2009年及未来更长一段时间内手机上网将会更加普及;预示着可以通过互联网达到实时互动的效果。
而身份及职业的差异也影响了人们对上网设备的选择。管理者更倾向于笔记本方便快捷、而学生则更侧重用手机浏览网页。
数据来源:NIC 2009
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2007年底
2008年底
变化
使用率
网民规模
使用率
网民规模
增长量
增长率
(万人)
(万人)
(万人)
网络新闻
%
15,500
%
23,400
7,900
%
搜索引擎
%
15,200
%
20,300
5,100
%
网络求职
%
2,200
%
5,500
3,300
%
电子邮件
%
11,900
%
16,900
5,000
%
即时通信
%
17,100
%
22,400
5,300
%
拥有博客
-
-
%
16,200
-
-
更新博客
%
4,900
%
10,500
5,600
%
论坛/BBS
-
-
%
9,100
-
-
交友网站
-
-
%
5,800
-
-
网络游戏
%
12,500
%
18,700
6,200
%
网络音乐
%
18,200
%
24,900
6,700
%
网络视频
%
16,100
%
20,200
4,100
%
网络购物
%
4,600
%
7,400
2,800
%
网络售物
-
-
%
1,100
-
-
网上支付
%
3,300
%
5,200
1,900
%
旅行预订
-
-
%
1,700
-
-
互联网用户主要应用网络使用变化
网络社区应用中,博客的用户发展迅速,截至08年底在近3亿网民中,%。%。博客的活跃度提供也带来了聚集的效应。博客频道在各类型网站中成为标准配置,其中SNS元素的加入对博客用户的增长起到了推动作用。
电子商务应用中,网络购物用户人数已经达到7400万人,年增长率达到60%。网络售物和旅行预订也已经初具规模。而与此相关的网络支付人数也达到5200万人,%
数据来源:NIC 2009
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博客、交友及社区类网站逐渐成为关注的焦点
从人