文档介绍：营销环境分析……………………………………………………………………………………..
宏观环境…………………………………………………………………………………
经济……………………………………………………………………………………………
政策……………………………………………………………………………………………
文化……………………………………………………………………………………………..
技术…………………………………………………………………………………………….
竞争环境分析…………………………………………………………………………….
吉利金鹰Cross详细配置………………………………………………………
竞争者划分…………………………………………………………………………………….
消费者分析………………………………………………………………………………
消费者需求……………………………………………………………………………………
消费者购买目的………………………………………………………………………………
消费者购买观念………………………………………………………………………………
SWOT分析………………………………………………………………………………
内部环境分析(优势与劣势)………………………………………………………………
外部环境分析(机会与威胁)………………………………………………………………
营销环境分析
(一)宏观环境
西安区位优势明显,是西部地区重要的金融、商贸中心和交通、信息枢纽。西安地处我国中西部两大经济区域的结合部,是西北通往西南、中原、华东和华北各地市的门户和交通枢纽。历代以来,西安的金融、商贸业在区域经济中都具有重要地位。西安已形成以国有商业银行为主体,多种金融机构并存和共同发展的多层次、多元化、多功能的金融机构体系,建立起了由资本市场、货币市场、外汇市场等构成的金融市场体系和由银行监管、证券监管、保险监管构成的金融监管体系。
西安商贸业十分活跃,是中国北方中西部最大的商贸中心,社会消费品零售总额居西部10个城市第二位。西安金融体系和金融市场发展迅速,香港东亚银行、加拿大丰业银行和国内其他商业银行陆续进入西安。
近年来,西安的对外经济交流与合作迅猛发展,经贸活动日益频繁。目前已同15个国家的17个城市建立友好城市关系,有58个国家和地区在西安设立三资企业,世界500强企业中已有近30户入驻西安。外贸进出口商品市场覆盖100多个国家和地区,外商投资项目中资金密集型和技术密集型项目以及二次注资谋求发展的企业明显增多。招商引资产生了良性的连锁效应。两个开发区比翼齐飞,开始了"二次创业",成为西安经济发展的“领头雁”,对西安产业结构调整产生着重要的影响。正在抓紧建设的西安曲江旅游度假区,依托大雁塔、曲江池遗址和区域内独特的旅游资源及地形地貌,发展集文化、娱乐、观光、度假、商务为一体的国际性大型旅游度假城,从而提高了西安的旅游文化品味,为西安增添了一道亮丽的风景。浐灞河生态区和阎良航空科技基地建设正式起步。西安"四区一基地"的快速发展,彰显出人文西安、科技西安、现代西安的风采和神韵。
西安市商品流通市场体系健全,功能完善、布局合理。全市有各类批发零售贸易网点12万个,各类贸易市场543个,销售过亿元的市场16个。全市连锁企业已发展到83家,连锁门店1268个。。区县经济发展提速,农村经济稳步发展。2004年全市共有3个区县生产总值超百亿元。
西安相对来说比起其他的城市来说发展稍微偏慢一些,目前西安的销售整体情况应该还处于发展期,包括从去年到今年整体销量的反差来说,今年的提升跟去年相比是翻倍的增长,所以说西安整体的情况还属于向上发展的阶段,因为西安的工业发展稍微缓慢一些,消费层主要是偏向于上班族、白领,或者家用的工人阶层,加上现在的车价越来越便宜,不再像以前大家买车觉得不是什么奢侈品了,现在大家都能消费得起
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西安市车管所机动车统计表显示,从2005年到2010年西安市汽车保有量依次为:365721辆、428001辆、507993辆、595735辆、754803辆、突破130万辆。将2005年与2010年西安市汽车保有量数据进行比较,6年间汽车保有量增加了近94万辆,增长了四倍多。以这种增长速度发展,在2011——2012年之间,西安市汽车保有量至少能增加到200多万辆。从2005年到2009年,西安市私家车保有量:264056辆、314854辆、380830辆、452347辆、596835辆。可以看到,5年中西安私家车保有量增加了332779辆,%。
西安市汽车保有量约占陕西省汽车保有