文档介绍：品牌大未来
2010/07/11
什么是品牌?
It’s not a brand, It’s a name !
那不是品牌,那只是个名字!
关于品牌,太多人说,太少人做;太多人半途而废,太少人坚持到底;因为自创品牌一点都不浪漫,而是调昂贵的漫漫长路。
关于品牌,太多人说,太少人做;太多人半途而废,太少人坚持到底;因为自创品牌一点都不浪漫,而是调昂贵的漫漫长路。
关于品牌,太多人说,太少人做;太多人半途而废,太少人坚持到底;因为自创品牌一点都不浪漫,而是调昂贵的漫漫长路。
关于品牌,太多人说,太少人做;太多人半途而废,太少人坚持到底;因为自创品牌一点都不浪漫,而是调昂贵的漫漫长路。
关于品牌,太多人说,太少人做;太多人半途而废,太少人坚持到底;因为自创品牌一点都不浪漫,而是调昂贵的漫漫长路。
关于品牌,太多人说,太少人做;太多人半途而废,太少人坚持到底;因为自创品牌一点都不浪漫,而是调昂贵的漫漫长路。
What is Brand?
品牌不是你自己的鼓吹,而是消费者的评价。
看看那些真正表现优秀的品牌,
他们不是告诉消费者,
要考虑或做些什么,
而是提供各种要素,
使消费者能够拥有一种体验。
Millward Brown Optimor首席执行官
乔安娜•塞登(Joanna Seddon)
我们的事业是什么,并非由生产者决定,而是由消费者来决定;不是靠公司名称、地位或规章来定义,而是经由顾客购买商品或服务时,获得满足的需求来定义”
品牌传达的是一种生活态度,
一种理念主张,一种声音。
What is Brand?
品牌认识的误区
▲以为做好了产品/服务就是做品牌。
▲以为做好了销量就是做品牌。
▲以为商标就等于品牌。
▲以为做了广告、请个形象代言人、就是做品牌。
经营品牌的几个核心概念
▲品牌是企业整体实力的展现
▲市场是持续变化移动中的
▲品牌无追随者,要走自己的路
▲品牌营销是消费者的情感连结
品牌基本框架
Consumer Insight 消费者洞察
Marketing Insight 市场洞察
Culture Insight 文化洞察
▲ Where is the brand? 品牌在哪里?
(What is the brand’s current market and consumer situation?)
(目前品牌在市场与消费者心中的位置如何?)
 
▲ Why is the brand there? 品牌为何在这里?
(What factors, dynamics or trends caused the current brand situation?)
(什么因素,动力或趋势导致品牌目前状态?)
Brand Plan 品牌计划
▲ Where should the brand go? 品牌应该往哪个方向走?
(What goal can we set for the brand?)
(我们应该为品牌设定什么方向与目标?)
 
▲ How will the brand get there?品牌如何达到该目标?
(What munications efforts are required to achieve the goal set for the brand?)
(什么样的营销传播策略可以达成为品牌设定的目标?)
Brand Plan 品牌计划