文档介绍：苹果公司广告符号分析
2017-12-12
苹果公司简介

苹果电脑公司1976年4月1日创立,在当年开发并销售Apple I电脑。1977年,发售最早的个人电脑Apple II,其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数位音乐播放器和iTunes音乐商店,它在高科技企业中以创新而闻名。 2007年1月9日,苹果电脑公司正式推出iPhone手机,并正式更名为苹果公司。2008年1月15日,苹果公司在MacWorld2008展会上发布MacBook Air笔记本电脑,它是目前市面上最薄的笔记本电脑。 2010年5月26日,超越微软,成为世界上市值最大的高新科技公司。
2017-12-12
苹果公司在IT行业中能一直处于领先的位置,产品的超前以及性能的卓越,可能有很大的因素,但是我们也应该考虑到它强大的营销能力。
苹果公司在30多年的发展中,宣传广告的符号也在不断发展——从公司LOGO的演变就可以看到,所以本文将以时间为序,通过皮尔斯符号学理论分析苹果公司发展中,不同时期的广告采用视觉元素的符号特征。
2017-12-12
苹果的市场定位

2. 时尚领跑者
2017-12-12
“精简主义”可以导致“精专主义”,聚焦在少量产品或一个产品的少数指标上,并由“精细”达到“精湛”,最后做到极致便是“精美”。

2017-12-12
苹果iPhone4S首发当天,全球预订超过100万台。买苹果产品,成为很多“果粉”追思苹果联合创始人乔布斯的集体行为。
被冠以电子产品界米开朗琪罗的乔布斯,让很多人相信“艺术”也能“批量生产”,也能用来“消费”。总结“梦想家”乔布斯成功经验的时候,很多人会说,苹果的系列产品,之所以用“i”打头,不仅是对“自我”的认同,更是对“idea创意”的肯定。
2. 时尚领跑者
2017-12-12
苹果的目标人群
学生,教育者,创意工作者,商务和个体消费者四个群体四个群体。
价格定位在四千到八千属于高端手机。
2017-12-12
苹果广告不同时期符号特征
苹果LOGO的话题
①鲜艳的色彩,给人以活力和朝气;
②咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问;想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝,对吗?
③英文的咬字(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音;
④亚当夏娃偷吃禁果的那一口;
⑤牛顿将掉到他头上的苹果捡起来时,顺手就咬了一口;
⑥被咬了一口苹果是为了纪念计算机科学的创始人艾兰·图灵
2017-12-12
从指示符号到象征符号的转变
牛顿徽标LOGO站在当时人们的角度来看,它是一种指示符号,因为看到牛顿自然会联想到科技。而咬了一口的苹果LOGO与电子产品并没有什么联系,它能与苹果公司联系在一起,只是后来苹果公司的成功而使大家形成的共识,所以由图像符号发展成为一个象征符号。
2017-12-12
Apple II是世界上第一台可以显示彩色的计算机,所以乔布斯想要一个彩色的标志,广告公司的设计师Janoff,画出了第一版的彩色苹果标志的草稿。从某种程度上讲,这个LOGO符号帮助苹果树立成了世界品牌。
在那个年代, 电脑是让人感觉很高科技的东西, 而生产电脑的人也喜欢给电脑取个类似什么TRS-80这类名字, 而乔布斯要让人们觉得电脑并没有那么高深, 所以其实乔布斯把电脑的名字叫做苹果并配上那个Logo.
2017-12-12