省级卫视投资风向安徽卫视投资前景.ppt

文档介绍：省级卫视投资风向安徽卫视投资前景
克顿顾问董事长兼CEO吴涛
北京
内容提要
一、医药行业与省级卫视鱼水相依
二、省级卫视的发展动态
三、省级卫视的投资风向
四、安徽卫视的投资前景
医药行业与省级卫视鱼水相依——医药行业对电视广告的依存度高
数据来源:CTR市场研究医药行业在各类媒体的广告花费量 2007年1-6月
医药行业与省级卫视鱼水相依——医药行业单一媒体投放量平均值最高的是省级卫视
数据来源:CTR市场研究医药行业在各级电视台的广告花费量 2007年1-6月
医药行业与省级卫视鱼水相依——药品日益成为在省级卫视里投放广告最多的行业
数据来源:尼尔森广告数据省级卫视各行业广告花费总量 2005年1-6月,2006年1-6月,2007年1-6月
医药行业与省级卫视鱼水相依——医药行业购买决策者与省级卫视主导观众群重合度最高
数据来源:CSSM-2007年中国市场与媒体研究(春季);CSM35城市组2007年5-7月观众构成
消费者调查:家庭中女性最具购买医药的决策权
省级卫视观众构成偏女性
上星频道板块活跃,全国份额不断提升
随着频道数量增加与频道收视竞争力提升,所有上星频道在全国31省会城市的份额比重持续成长。
数据来源:克顿数据库-31省会直辖市组,4+,2002年-2007年7月, 所有上星频道(2006为55个)
收视份额%
省级卫视领涨电视板块
数据来源:CSM35城市城市网日期:2007年1月-7月对比06年同期
时间:全天0200-2600 白天0600-1900 晚间1900-2500 频道:
收视率涨幅%
07年省级卫视收视份额跳跃增长,首超20%
收视份额%
数据来源:CSM35城市城市网
日期:2007年1月-7月对比历年同期,时间:0800-2400,频道:省级上星频道