文档介绍：优化你的传播策略,扩大你的营销网络
传统户外广告的困恼
[道闸媒体照片]
让您的广告独树一“帜”
小区实景
[关于道闸]
道闸媒体是一种全新的广告发布载体,它密集覆盖2000年以后建设的、居民素质高、消费能力强的城市中高档社区小区,安装于社区大门口进出道闸上。
在封闭的小区环境下,道闸媒体直面消费终端,完成高效传播。
它的受众群是拥有较高消费能力的家庭用户,是生活日用品、快速消费品、家电家居建材、金融保险行业、汽车及相关用品、IT/数码产品、酒类、保健品、旅游航空服务等产品或服务的重度消费群或核心消费群。
因此,道闸媒体为商家营销开拓了新的视野空间,搭建了新的营销平台。
让您的广告独树一“帜”
道闸媒体简介
小区实景
[发布形式] Release forms
生动户外,创意发布
大小适中,与道闸完美结合,经久耐用。
提倡和谐社会勿酒驾的公益画面。
创意、生动的商业信息发布平台。
画面采用高清晰户外写真技术,户外发布,颜色亮丽,持久不褪。
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画面规格(单位mm):
媒体形式:可根据产品形象创意设计异形
性价比分析
假设:某小区楼盘,有20幢,有60部电梯;有2个大门口,4根道闸
按投放一个月,全覆盖来计算:
道闸媒体:每根每月900元,4根合计3600元每月,达到全面覆盖整个小区
电梯框架媒体:按每月每块300元计算,60部电梯,每月合计18000元整
媒体分布在哪些地方?
高级写字楼
酒店式公寓
高端小区
大型停车场
[道闸优势] media advantages
优化你的传播策略,扩大你的营销网络
社区道闸媒体受众中,属于企事业、公司中高层管理人员、个体户等私营业主、公务员等受众比例均高于其它媒体相应比例。
从平均收入来看,道闸媒体受众个人平均月收入达到3158元,家庭平均月收入达5259元,意味着该媒体受众具有高消费能力。
道闸媒体受众在高学历、中青年等具体人口特征指标上均高于其它媒体受众。总体中超过50%受众拥有家庭或个人耐用消费品的购买决策权。
在社区里,居民每日出入都要看到道闸广告,在相当程度上能产生强制性阅读的效果,广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点,成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。通常情况下,社区里最多同时只能有2个品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰小,较传统媒介品牌宣传针对性更强。据测算,居住在高层社区楼内的用户,每人每天平均进出至少4次,道闸广告每天不可避免的至少4次闯入人们视线,产生了广告阅读的反复性。
一:锁定高地位、高收入、高消费的
家庭用户
二:高接触率带来广告高到达率
[道闸优势] media advantages
优化你的传播策略,扩大你的营销网络
广告持续时间长:一个30秒的电视广告,它的信息在30秒后荡然无存。道闸广告则明显不同,在受传者作出最后决定之前,可以反复多次读取广告信息,直到最后做出购买或舍弃决定。
具有可测定性:发布广告之后,可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果,从而选择以后的投放小区。这一优势超过了其他广告媒体
三:持续时间长
四:具有可测定性
[品质服务] Quality service
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