文档介绍：2006年河南省普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试
市场营销类基础课试卷
总分
核分人
市场营销知识(130分)
得分
评卷人
一、填空题(每空2分,共20分)
。
,是企业经营观念的一次深刻变革,是一次根本性的转变。
、经济环境、政治法律环境、自然环境、
和等。
4. 是指消费者只能使用一次或几次就需要更换的产品。
,制定最佳市场营销策略,达到企业预期的目标。
6. 是指产品线中不同规格、型号、尺寸、档次、外观的产品。
。
、互购、和第三国补偿贸易。
得分
评卷人
二、选择题(每小题2分,共20分。每小题选项中只有一个答案
是正确的,请将正确答案的序号填在题后的括号内)
,第一本以《Marketing》命名的教科书问世于下列哪个国家( )

、美丑、善恶的评价,是指人们的( )

( )

,采用的定价策略是( )

“真诚服务到永远”,这一市场定位策略是( )

,考虑洗衣机的品牌、包装和款式,属于产品整体概念中的( )

,汽车电话属于产品生命周期的( )

,它能够用文字、图形和模型等予以清晰表述已经成型的( )

( )

、鞋帽和家电类产品,应采用的分销方式是( )

得分
评卷人
三、判断题(每小题2分,共20分。正确的,在题后括号内打“√”,
错误的打“×”)
。( )
,构成现实市场的必备要素是人口、成年资格和购买欲望。( )
、购买数量、购买频率和购买习惯都属于行为因素细分变量。( )
、冰箱和音响的企业是竞争者。( )
。
( )
。( )
,则企业的投资风险就会分散。( )
,企业的重点是努力提高产品知名度。( )
,仿制新产品不属于新产品的种类。( )
,营销者常以描述性调研为开端,以确定问题。( )
得分
评卷人
四、名词解释题(每小题3分,共12分)

得分
评卷人
五、简答题(3小题,共28分)
?(8分)
。(10分)
?(10分)
得分
评卷人
六、案例分析题(每小题15分,共30分)
%,在同行各企业中遥遥领先。它在处理与其经销商的关系时采用的是一种全新的厂商合作方法——“受控代理制”,即代理商要进货,供货员必须提前将货款以入股方式先交春兰公司,然后按全国规定,提走产品。在维系经销商方面,春兰公司不仅为他们提供质量好、价格合理的空调产品,而且专门建立了一支庞大的售后服务中心,近万人的安装、调试、维修队伍,他们24小时全天候服务,顾客在任何地方购买了春兰空调都能就近得到一流的售后服务,这为经销商免除了后顾之忧。此外,春兰公司给代理商大幅度让利,有时甚至高达售价的30%,年末还给予奖励。到目前为止,春兰公司已在全国建立13个销售分公司,同时还有2000多家经销商