文档介绍：传统节日在中国的民俗文化中占有非常重要的地位,是中华民族古老的历史及厚重的文化底蕴的积淀。在国人心目中,传统节日拥有不可动摇的地位。
还有一个月左右的时间,一年一度的中秋佳节即将到来。中秋节作为仅次于春节的传统节日,其重要性及节日气氛在国人心中占有很重的分量。并且其独有的吃月饼等民俗活动确立了其特有的节日气氛。
海上升明月,天涯共此时---张九龄《望月怀远》
但愿人长久,千里共婵娟---苏轼《水调歌头》
举头望明月,低头思故乡---李白《静夜思》
独在异乡为异客,每逢佳节倍思亲---王维《九月九日忆山东兄弟》
可以看出中秋节的特点所带给人们的心情:强烈的情感寄托,浪漫的抒情情怀,温馨的团圆喜悦。
这样的节日是人们相互关怀,沟通情感,互送祝福的最佳时刻,所能达到的效果也是平时无法比拟的。
那么它除了是个人之间相互沟通的好时机外,更是企业与消费者沟通,加强消费者感知,提高企业美誉度的大好时机。
为了充分的达到以上效果,我们在分析总结了近几年来各企业的节日营销方式,特为大庆移动公司打造一套节日营销方案---
月、悦、乐、跃!
大庆移动中秋系列活动规划
月
本章之所以取名为“月”,原因以下两点:
一、时间规划:
本次系列活动形式主要方向为一种持续性参与的活动形式,而并非单纯一场中秋节当天的组织参与活动。
二、活动规划:
作为传统民俗的赏月,品月饼等活动自然是不可或缺的。
然而在往年的活动中,移动一直在使用着送月饼给高端用户等方式。
但千篇一律的月饼以及循环往复的回馈方式已经是消费者感到麻木。
致使我们的宣传效果大打折扣,宣传成本大大浪费。