什么是策划.doc

文档介绍：策划
策划又称“策略方案”和“战术计划”(Strategical Planning / Tactical Planning)是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
目录
简介
策划分类
其他定义
广告策划
历史演变
现代意义的“策划”
非策划的含义
概念及延伸
概述
策划是书面语言(或图表)
策划的分类
策划的启蒙
策划怎么写
写策划的准备
写策划的格式
策划常用的理论
图书策划
活动策划的分类
营销主导型活动策划
传播主导型活动策划
混合型活动策划
简介
策划分类
其他定义
广告策划
历史演变
现代意义的“策划”
非策划的含义
概念及延伸
概述
策划是书面语言(或图表)
策划的分类
策划的启蒙
策划怎么写
写策划的准备
写策划的格式
策划常用的理论
图书策划
活动策划的分类
营销主导型活动策划
传播主导型活动策划
混合型活动策划
展开
策划分为,策略方案的思考与计划编制这两个过程。策略思考又称策略性思考,指的是为达成某种设计,编制具体行动的计划的过程;或为达到某种特定的目的,所需采用的方法论的思考与设计。计划编制是指按照已经确定的方法论,编制具体行动的计划的过程。
策划分类
策划一般分为商业策划、创业计划、广告策划、活动策划、营销策划、网站策划、项目策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划、战术策划、战略策划等。
其他定义
什么是策划?策划就是想到常人所不能想的地方,说出来的道理又能让常人理解。
中国策划人白玉山认为:策划师通过实践活动获取更加效果的智慧,它是一种智慧创造行为。
策划是一种对未来采取的行动做决定的准备过程。
策划是通过精心安排的宣传和手段,对事件的发生、发展进行操作。
策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。
策划是一种从无到有的精神活动。
策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。
策划是一种设计,一种安排,一种选择,或是一种决定,不如说是一张改变现状的规划蓝图。
策划是用你有,去寻找你没有的!
史宪文(世界商务策划师联合会轮值主席):
策划是在特定头脑状态下把角度和程序高度统一在特定的头脑状态下。
角度:看问题多角度。
程序:做事情讲程序:整理、判断、创新。
广告策划
我国引入“广告策划”的概念,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立“以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂”的现代广告运作观念。在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于“广告策划”的概念,两位作者均有明确的界定。
广告策划可分为报纸广告与电视广告:
报纸广告策划:
恐吓类
新闻类
证言类
八卦类
热卖类
促销类
暗示类
承诺类
科技类
故事类
电视广告有108策划:
概念、机理、超值、证言、体验、流行、时尚等
历史演变
策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申,策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代,“策画”