文档介绍：红星美凯龙开业活动企划方案
活动主题: 盛装登陆
策划原则:
(1) 必须在开业气势上“一炮打响”,体现出顶级家居建材市场特点(惊爆度)。
(2) 通过本次开业促销活动,务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象,在同行业中留下良好的知誉度。
(3) 体现项目高品质、品位的全球家居第一品牌的形象。
(4) 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”,最终增加美誉度。
(5) 要建立顾客忠诚度,使消费者始终如一的支持我们项目。
(6) 本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。
活动程序
本策划案由两部分组成
开业庆典
促销活动
第一部分开业庆典仪式
一、筹备安排
1、活动规模:
参加人数不限,现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准,活动以产生良好的新闻效应,社会效益为目标。
2、活动地点:红星美凯龙水头店
3、举办时间: 2010年1月1日。
4、交通安排:
主办单位负责安排好嘉宾接送车辆,礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。
5、活动物资筹办:
车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。
6、活动的主持人选:
一女、一男(说普通话,青春、时尚、能制造活跃气氛)
7、嘉宾邀请:
嘉宾邀请,是仪式活动工作中极其重要的一环,为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用,在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀请有知名度人士出席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。
嘉宾邀请范围:
A、政府主管部门领导;上级领导、主管部门负责人
B、主办单位负责人
C、业知名装饰公司负责人知名设计师
8、广告宣传:
根据全球家居霸主的营销战略及广告诉求对象,通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传,把良好的品牌形象凸现于广大顾客眼前,创造出良好的宣传效应,为今后发展,经营战略销路。
广告内容要求:
开业告示要写明事由,即"红星美凯龙水头店开业仪式在何时何地举行,介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。
广告媒体安排
在活动前30天天即须订好准备投放的各种媒体,并付诸实施,确保前期炒作。印制好准备派发的礼品2)印制广告: 宣传单页、购物袋、纪念日历等
9、工作安排:
A、前期准备阶段:
(1)前期各项准备工作的安排、成立筹备小组,确保活动成功举行。
(2)确定各项公关,针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。
(3)按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作,第一批广告宣传应到位。
B、制作、实施阶段工作安排:
(1)2009年12月10日,筹备小组应开始发送请柬、回执,并在三日内完成回执的回收工
作。
(2)2009年12月20日,各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。
(3)2009年12月25日,应完成活动所需物品、开业用品的前期制作工作,准备投入使用,文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定,以免节外生枝。
C、现场布置阶段工作安排:
(1)2009年12月29日,开始现场的布置工作一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗、气球柱、空飘、拱门的安装工作。
(2)2009年12月30日