文档介绍：广告策划与创意教案
《广告策划与创意》教案(20**学年第一学期)程华第一章广告策划概述第二章广告调查
篇二:广告策划与创意教案
德化陶瓷职业技术学院课程讲稿第二章:广告与广告学的知识体系第一节广告及其功能第二节广告的分类五、教学内容与教学设计第一节:广告及其功能(一)传播商品信息,树立品牌形象对于广告主来讲,传播商品的信息、树立品牌的形象是广告的主要功能,列举两大广告大师,一、大卫奥格威,他在做过厨师、逐户推销员、市场调查员、外交官和农夫之后,才进入广告业,大卫·奥格威在20世纪50年代早期推广“品牌形象”这一概念一、广告的目的是销售,广告的内容重于形式二、广告要讲事实,调研先于准备方案三、提倡严肃广告,反对装腔作势、逗乐取笑四、广告切莫为得奖而作戴眼罩的男人--
【大卫·奥格威】
【文案】标题:穿“哈特威”衬衫的男人正文:美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果,实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中,“哈特威”衬衫就开始流行了。首先,“哈特威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事了。其次,因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领,使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁,因而使您更为“舒适”。下摆很长,可深入您的裤腰。钮扣是用珍珠母做成——非常大,也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种
南北战争前的高雅。最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布,从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸,从英属西印度群岛来的海岛棉,从印度来的手织绸,从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布,从巴黎来的亚麻细布,在穿了这么完美风格的衬衫,会使您得到众多的内心满足。“哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老小小的在那里工作了已整整114年。您如果想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫,请写张明信片到“GF哈特威”缅因州渥特威城,即复。
二、克劳德霍普金斯他对广告业提出了几条原则:“透过广告活动测试,几乎所有问题都可在极短时间、花费不高下获得解答,而不是靠争论。”“文案人员忘了他们也是销售员,他们试着作