文档介绍：广告策划书范文
班级:姓名:学号:广告策划书前言一广告调查1环境调查42消费者调查53产品调查64竞争对手调查85广告主企业调查8二广告战略与决策1广告定位策略102确定广告目标103广告诉求策略104广告市场策略105广告表现策略106广告传播信息11广告调查问卷11三广告计划书1商品的问题点与机会点122广告目标的确立123广告定位134诉求对象135诉求重点13四广告表现1影视脚本132广播稿133招贴画134媒体选择14五广告测评与评估14六广告预算15伴随着多功能手机在市场上的推广,音乐手机应运而生,成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点,同时也是继百万像素手机后的市场新宠,对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐,而消费者对音乐手机的关注,在一定程度上催生了音乐手机在市场的繁荣。步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质,产品引入BBE、SRS、与YAMAHA等音乐解决方案和专利技术,并联合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验,使用户在简单、自在的产品使用和音质体验充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐。如今,步步高凭借自己的实力,已经努力在音乐手机市场上努力开拓自己的沃土了。
一、广告调查1、环境调查(1)经济环境调查在市委政府的带领下,市经济增长迅速,全市城镇以上固定资产投资增长55.3%消费,社会消费品零售额增长29.6%,地方一般预算收入增长28.8%,其中地方增长34%,增幅均为前列。
(2)社会文化环境调查(3)科学技术环境调查手机的更新换代迅速之快众所周知,但是产品的寿命周期一般为3~5年,技术的变化速度则为1~2年。导致技术与产品更替周期不一定的情形。新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。移动通信的结合。移动通信与互联网的产业融合既定趋势,也是客户的最大需求。
2、消费者调查(1)消费者的总体消费态势大学生消费者在购买手机的时候,除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是,大学生在购买现在所使用的手机时,考虑的因素却主要是质量。
(如图)如图(2)现有消费者分析因为这次调查,我们主要是以高校的大学生为调查对象,而在调查的对象当中,几乎没有同学使用步步高音乐手机。步步高音乐手机的消费群体主要是年轻一代的人,以及对于音乐这一功能有特别爱好的人。但是经过调查,大学生现在使用的手机很大部分都是诺基亚的,很少人在使用步步高手机的。可见,步步高对于大学生这块市场,还没有开采出来,而影响大学生购买步步高手机的因素主要还是价格。步步高手机忆江南、青花瓷等系类的价格都在1500~20**左右,而几乎所有的大学生都没有经济,导致大学生步步高音乐手机望而止步。在对步步高手机的意见或建议中,我们得出结论:价格是影响步步高音乐手机在大学销量的主要原因。
(图2)图2(3)潜在消费者分析a、潜在消费者分析:中、低收入,高文凭b、潜在消费者的购买行为根据调查,在40名大学生对象中,对于手机的外形,一半的人喜欢直板机,这可能跟直板机相对于滑盖、翻盖、旋转的更加的方便。
(图3)图3c、潜在消费者被本产品牌吸引的可能3、产品调查(1)特性