文档介绍:一三九互联网营销团队
2010年6月
手机视频内容推广
月度总结
5月1日—5月31日
目录
5月手机视频内容运营效果概述
投放策略及效果分析
推广内容效果分析
营销活动效果分析
下一步工作思路及建议
附:运营数据
运营数据统计说明
广告位数量:每日接入互联网营销平台的渠道推广手机视频内容的广告位数量。
广告页面点击量:每日手机视频内容广告位的点击量。
已订购并使用用户数:由139平台推广所产生的已有订购独立用户数(按照手机号码去重)。
已订购用户使用次数:由139推广所产生的已有订购用户每日内容使用次数。
按次使用(扣费)次数:每日按次使用节目形成扣费的次数。
按次使用(免费)次数:每日免费节目(按次)使用次数及同一节目(按次)72小时以内重复使用次数(72小时以内重复使用同一条视频只扣一次费用)。
按次使用收入:每日按次使用节目扣费总金额。
按次使用(扣费)用户数:每日按次使用节目产生扣费的独立用户数(按照手机号码去重)。
使用次数合计:已订购用户使用次数+按次使用(免费)次数+按次使用(扣费)次数。
推广转化率: (已订购用户使用次数+按次使用(免费)次数+按次使用(扣费)次数)/广告页点击量。
日均ARPU值:按次使用收入/按次使用(扣费)用户数。
新增订购关系数:每日新产生的包月节目订购次数。
新增订购用户数:每日新产生的包月节目订购独立用户数(按照手机号码去重)。
订购收入:每日新产生的包月节目扣费总金额。
用户订购倾向:新增订购用户数/ (新增订购用户数+按次使用(扣费)次数) 。
5月总体运营效果概述
月度平均转化率64%,较上月提升近8%,转化率月度趋势保持平稳波动;
5月累计按次使用次数387,491次(包括扣费及免费),%,新增订购关系数13,562次,;
5月累计发展用户数102930个,其中按次使用扣费用户数88,600个(去重后为72580),环比劲增152%,新增订购用户数12,637个(去重后11,203),;
,%。
广告页面点击量
已订购用户使用次数
已订购并使用用户数
按次使用(免费)次数
按次使用(扣费)次数
使用次数合计
推广转化率
按次使用收入¥
按次使用(扣费)用户数
日均ARPU值¥
新增订购关系数
新增订购用户数
订购收入¥
用户订购倾向
1266524
423826
9907
235043
152448
811317
%
252741
88600
13562
12637
101007
%
5月10日后三聚门户退出手机视频的推广,导致整体收入下滑,转化率上升;5月下旬易查在线由原来的投放综合页面改为单条投放,效果很明显,月末收入有了大幅度上升。
5月总体运营效果概述——各省运营效果
5月运营就分省效果而言,TOP10省占全国73%,其中广东省以224,645次使用次数排名第一且占据28%份额,其他排名前十的省份依次为福建(7%)、江苏(7%)、山东(6%)、河北(6%)、四川(6%) 、河南(5%)、广西(3%)、上海(3%)、北京(3%)。
5月渠道推广效果概述——视频内容
5月视频内容测试运营共投入19家渠道51个广告位,其中,WEB渠道3家4个广告位,WAP渠道16家47个广告位。
5月每日平均投入广告位32个,每日平均广告页面点击量为40856。
转化率最高的前三名渠道为UC、易查在线、旺旺导航,其中UC的用户黏性最高,平均转化率高达74%。
渠道类型
广告位数量
广告页面点击量
按次使用次数合计
推广转化率
收入
WAP
47
1266524
811317
64%
353748
渠道名称
广告位数量
广告页面点击量
按次使用次数合计
推广转化率
使用用户数
收入
优视动景
3
547003
406219
%
22680
93290
易查在线
4
377837
62686
%
26097
82001
旺旺导航
4
107543
76784
%
16385
58643
5月渠道推广效果概述——视频客户端
5月份客户端新增当月活跃用户数41623,5月中旬以前没有单独推广客户端,其量均是由视频内容交叉推广带来的。中旬以后开始客户端的单独推广,日均新增用户数3770个,%。
优视动景用户数最多,%。
渠道
有效活跃用户数
优视动景(20001411)
40182
网秦(20001093