文档介绍：比尔·盖茨曾经对那些渴望应聘微软公司的大学生提出过一道面试题:怎样移动富士山?这个问题其实来源于一个小故事:有位大师,多年来潜心修炼,以致修炼成了“移山大法”。有人向他请教:怎样移动富士山?他说:“要移山其实很简单,如果山不过来,我们就过去。”
知道这个故事的细节,或许有助于我们了解应聘大学生解答问题的思维方式,同时,这个故事也带给我们很多在创新销售思维和创造性地运用销售技巧方面的启发。
一、推销技巧的适度把握
提到销售,很多人往往会把它和推销、营销混为一谈。其实,市场营销涵盖了销售和人员推销。在实践中,通常当我们提到销售时,往往是指人员销售,也就是推销。关于营销和推销的区别,管理学大师彼得·德鲁克说过:营销的目的是使推销成为不必要;菲利普·科特勒也曾经讲道:推销只是市场营销的一部分,而且往往不是市场营销最重要的部分,推销只是市场营销冰山的顶端。
由此可见,营销尤其是STP营销战略(即市场细分、目标市场选择、市场定位战略)对企业的销售工作来说是更加重要!
但是,如同我们不能把销售失败的原因都推给营销战略的失误一样,我们也不能把销售的成功完全寄托在完美的营销战略上。
目前大多数类型的市场,其竞争是相当激烈的。况且,经过三十多年的改革开放,市场意识和营销战略已深入人心。企业在市场上的盲目行为已经大为减少、理性行为已经成为市场的主流,大多数企业的市场行为是经过慎重考虑和理性选择的,其市场定位、目标市场和营销策略的选择都是事先经过认真考量、此后又经过市场反复考验的。也就是说我们可以基本上认为目前大多数企业的营销战略是正确的、符合市场实际的。在这种前提下,任何一家企业只依赖一个正确的营销战略,恐怕是远远不够的,还需要市场管理人员在销售一线使用恰当的推销技巧去最终占领和巩固目标市场。
所以,在对待推销技巧的问题上,不能全盘否定,也不能“无为而治”,而应该用“如果山不过来,我们就过去”的思维,行动起来,主动、自觉地应用推销技巧。我想这才是我们应该具备的正确观念和理性态度。企业必须重视对推销技巧的运用,但这并不意味着我们可以完全依赖推销技巧去促进销售业绩,所以应当避免过度依赖推销技巧的现象发生。
二、“如果山不过来,我们就过去”,坚持以消费者为中心的营销哲学
关于推销技巧,传统的提法是按照销售工作的流程来分类。企业销售工作的基本流程是:寻找客户,需求调查,接近客户,产品说明,异议处理,促成交易及售后维护。推销技巧的种类也就按这几个流程来确定。近年来关于推销技巧的新提法也很多,我认为,多数观点流于过度强调技巧,而忽视营销的本质;重推销技巧而忽视营销哲学,这对于企业来讲,是值得探讨的大问题。
在企业市场管理的过程中,我们经常可以发现众多凭借推销技巧去促进交易的案例,这种做法已经被很多企业接受并加以应用,如果事情仅限于此的话,也无可厚非。但是近年来市场上出现的一些对推销技巧的过度使用和异化,甚至产生了一定程度的狂热追捧,走向了极端,倒是很值得警惕。
如果将现实中推销技巧的应用现象加以总结,按市场营销观念的分类方法,我觉得大体可以分为两类:其一,以销售量为中心的销售;其二,以消费者为中心的销售。
以销售量为中心的销售有这些表现:只考虑自己的利益,不考虑客户的实际需求,只求成交,整天催销量,给销售人员排队,“末位淘汰”施压,以销