文档介绍：第 27 卷第 3 期周口师范学院学报 2010 年 5 月
Vol. 27 No. 3 Jour nal of Zhouko u Normal University M ay 2010
文化创意产业环境下的中原土特产品包装
郑凌
( 周口师范学院美术系, 河南周口 466001)
摘要: 文化创意产业源于传统文化产业。中原地区文化特色各异, 土特产品包装以其独特的地域风格传达出
产品信息和文化价值, 对产品起到推销、宣传的作用。中原土特产品的包装设计映射出深厚的文化渊源和广博的社
会性, 它不仅是区域土特产品树立品牌形象的需要, 而且对带动中原民间美术市场化协调发展, 以及其后续产业的发
展具有重要意义。
关键词: 文化创意产业; 中原土特产品包装; 地域性
中图分类号: J524. 2 文献标志码: A 文章编号: 1671
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根据英国创意产业工作小组在 1998 年和 2001 收 180 份, 其中有效问卷 152 份, 回收率为 90%, 回
年两次发布的!英国文化创意产业路径文件∀的界收问卷的有效率为 84%。参与人群职业为学生、教
定,
那些源自个人的创造性、技能及智慧, 通过对知师、工人、农民、公务员及商人; 涉及洛阳和周口的 5
识产权的开发和运用可创造潜在财富和就业机会的个县( 区) , 问题从中原土特产品的包装元素、包装用
活动
统属创意产业。包括出版、音乐、表演艺术、电字体及特色包装几个方面展开。
影、电视和广播、软件、互动休闲游戏软件、广告、建一、中原土特产品的包装元素
筑、设计、艺术品和古董交易市场、手工艺品以及时
土特产一般是指地方性的土产和特产的并称。
装设计在内的多种行业[ 1] 。创意产业是文化产业发
在我国, 土产一般指各地的农副业产品和部分手工
展到一定阶段后裂变出来的新兴产业, 注重在传统
业产品, 特产指各地土产中具有独特品质、风格或技
产业中注入知识产权、技术创新、文化理念的元素,
艺的产品。中原地区民间美术类型多样, 造型古朴,
它以创意设计为核心强调文化艺术对经济的支持
, 色彩明丽, 富有鲜明的地域文化特色。每个地方的
与推动体现文化艺术设计和商品生产的结合。
, 文化特色不同, 因而所产生的土特产品也千差万别。
中原独特的地域环境和悠久的传统文化积淀造如河南洛阳的杜康酒、宫灯、唐三彩; 开封的花生糕、
就了丰厚的民间美术资源, 民间美术是这块土地上马豫兴桶子鸡、朱仙镇木版年画、汴绣; 安阳的内黄
最具有典型性的民间艺术形态之一。中原民间美术
大枣、玉雕、道口烧鸡、糖油板栗; 周口的淮阳黄花
源于劳动人民及民众生活, 是生存于古老土地上最菜、泥泥狗, 项城汝阳刘毛笔。
广泛人群的集体追寻与创造, 它在美化着现实生活作为文化的载体, 包装设计承载着各民族文明
的同时, 也承载着人们的厚重情感, 成为广大劳动者进化的信息, 体现出各地域民族物质和精神文化两
追求美好、寄托理想的最便捷、最直观的物化形式。方面的特质。因此, 土特产品的包装设计, 要依据产
其珍贵的历史价值和艺术价值是中原人民奉献于人品内容选择包装元素, 即
读产品
。美国哲学家古
类