文档介绍：耐克高尔夫服装款式的市场调研
李琦、兰金艳、杨思未、顾雪娟
调研内容
《一》NIKE GOLF 服装系列
《二》NIKE GOLF 服装各款的顾客满意度
《一》 NIKE GOLF服装系列分为三组
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NIKE GOLF的服装系列呈现金字塔般的三组。
在2003年,NIKE推出了TW (Tiger Woods) 系列商品。系列包括鞋类、服装、高尔夫球棍和球。当Tiger Woods在2003 年Buick高尔夫邀请赛时穿上一件红色T恤杉后,立即受到欢迎并也成为打高尔夫球时必所穿着的不言而喻的规则。此后,Tiger Woods也在每个比赛时展示他最新系列。
(1)第一组“Tiger Woods”
第一组就是最高的一组,即是“Tiger Woods”
服装讲求方向——“功能性变现性能”和“生活化”元素.
标志——“TW”
产品重点:奢华科技风、休闲流行风、完整
Tiger Woods曝光款——2007年Tiger Woods 在全世界
高尔夫巡回赛主要赛事上穿着的曝光款
(2)第二组“ Course condition”系列
第二组组称为“Tour Basic Collection”,。
重点“新款的风衣及新的Clima Fit布料”
款式设计趋于第一组Tiger Woods系列。
Nike Golf推出全新Course Condition高球服饰,采用Nike 。
伍兹凭借Tour Accuracy连续夺得四大锦标赛冠军:美国公开赛、英国公开赛、PGA锦标赛、及2001年名人赛,缔造广为流传的“老虎大满贯”(The Tiger Slam)纪录。