文档介绍：李宁广告语英语
李宁广告语文案分析李宁广告语换过7次,说实话每次广告语可以说在品牌定位上的延续性几乎没有,李宁总是在不同的目标市场中徘徊,但不管李宁的广告语是什么,李宁还是安坐在本土运动品牌行业老大的宝座上,这又不得不印证了李宁最脍炙人口的广告语“李宁一切皆有可能”让我们一起来看看李宁是怎样一路过来的吧!
1、中国新一代的希望点评:这是李宁第一个广告语李宁最初定位要做成一个运动时尚的体育品牌,成为人们生活中不可缺少的一部分。李宁牌应该是亲和的,有魅力的,时尚的。但是这句广告语似乎跟时尚搭不上边,作为比较有知名度本土品牌,李宁这个口号虽然保守,但也合时宜。
2、把精彩留给自己点评:这一句广告语有跟从耐克“justdoit”的嫌疑,有人认为一开始李宁就是跟在耐克后面亦步亦趋,无论是从LOGO,还广告语,从这里来看我觉得李宁并不是要跟从,只是李宁没有建立自己品牌定位上的差异化,“把精彩留个自己”强调个人主义,符合目标市场的心理。
3、我运动我存在4、运动之美世界共享点评:从这里开始李宁开始确定运动品牌的定位,1998年,李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心;1999年,李宁公司与SAP公司合作,引进AFS服装与鞋业解决方案,成为中国第一家实施ERP的体育用品企业;20**年,李宁公司在香港联交主板成功上市,成为第一家在海外上市的中国体育用品企业;20**年,李宁公司成为NBA官方合作伙伴;20**年,李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。但是这两句
广告语实在不能说是精彩,也考不出李宁到底走的是高端还是低端,事实上李宁到目前为止还是夹在国际高端与本土低端中。
5、出色,源自本色点评:也许是夹在高端与低端间的尴尬,李宁开始想塑造高端运动品牌,这句广告语正确地传递了“我的产品出色”的信息,却没有解释消费者为什么要买李宁。不像“justdoit”“滴滴香浓”“钻石恒久远,一颗永留传。”这些广告语,简洁凝练、新颖独特,富有情趣。
6、一切皆有可能!(Anythingispossible)选秀失败算什么坐板凳算什么享受每一次挑战没什么能挡住我的路李宁——一切皆有可能评价:这是李宁最广为传播的一句广告语,也伴随着李宁的快速增长。“一切皆有可能”是运动者的心声,是年轻人的心声,是中国人的心声!我觉得在这个时候李宁才真正找到了自己,找到了来自消费者心中真切的呼唤。但是让人遗憾的是李宁在产品的创新上没有跟上步伐,以至于目标消费者与实际购买者严重错位,品牌老化,缺乏个性,平庸,被消费者视为时尚的门外汉。李宁公司产品设计师的态度相当朴实,他们认为好的装备是为严肃的体育运动者准备的,不需要太多花里胡哨的装饰和过分修饰。在专注于专业体育运动路线的同时,李宁品牌如何与时尚化的生活融为一体,同时还不能让消费者感到突兀?被西方运动符号压抑了很久的中国本土运动品牌,如何表现品牌内涵和东方文化张力?如何让一个专业运动品牌更时尚一些,贴近年轻消费者的心?7、李宁(new)让改变发生(makethechange!)不是我喜欢标新立异———阿BING我只是对一成不变不赶苟同———林丹别老拿我跟别人比较———LOLA我只在意和自己