文档介绍：江苏XX控股集团有限公司建站实施方案
(以此次企业快速发展为契机、逐步展开集团信息化建设脚步)
集团办公室陆豪 2010-11-25
一、建站原因
企业为什么要建立自己的网站呢?根据我的经验大致有如下几种目的:在网络上树立企业形象;推广企业的产品及服务、提升品牌形象;通过网络为各种客户提供服务、支持;开展电子商务,寻找合作伙伴,降低运营成本。
互联网正快速的渗透到社会的各行各业。房地产业也不例外。现在社会上小区智能化、小区光纤局域网、项目网站、开发商网站等已经很普遍了,充分体现出房地产与互联网的有机结合。
房地产公司建网站,可以把手上的各个项目在网上公布出来,突出楼盘的特点,配合楼盘的销售策划,利用网站让客户加深对楼盘的了解,甚至可以在网上进行互动式营销,突出楼盘卖点,及时介绍工程进展情况,配合现场热卖进行网上动态销售情况介绍及按揭情况介绍并提供网上预售、网上咨询等服务。
我们XX如果建设自己的一个比较全面的网站,在经营层面上,也可以及时发布企业信息(比如楼盘介绍、房产租售、建筑材料、施工机械、装饰装修材料等)、宣传企业形象,完成动态营销业务。
  
1、树立全新企业形象(以这次湖塘项目为起点,企业更换新标、打造品牌效应为契机)
对于我们房地产企业来说,企业的品牌形象是非常重要的。买房人在选择房源时,开发商的品牌往往是消费者决定购买与否的主要考虑因素之一。以往,我们XX开发项目,主要是通过报纸、电视、户外宣传广告等媒体的宣传来建立自己的品牌形象。现在通过建立XX网站,企业形象的宣传不再局限在媒体的影响范围,而是扩展到全省、全国乃至国际市场的宣传。企业的信息可以实时得到传递,与公众相互沟通的及时性、互动性,弥补了传统广告手段的单一性和狭隘性。因此,建立网站是对企业形象的建立和维持的有效支柱。
2、优化企业内部管理,为将来的企业信息化建设打好基础
XX网站的建设将全面的配合这次的企业内部改革,为企业内部管理带来一种全新的模式。网站建立后将配合企业的发展步伐,不断的结合企业内联网建设、智能化综合布线系统、电子商务
、企业信息化建设的实施脚步,将会发挥出互联网巨大的威力。在降低企业内部资源损耗、减低成本、逐步实现无纸化办公、加强企业员工与员工,领导与员工之间的联系和沟通等方面发挥作用,最终使企业的运营和运作达到最大的优化。
3、增强企业的营销能力、增加客户对XX和XX楼盘的了解
营销能力是一个房地产企业实力的最大展示,企业的、项目的综合素质优势都在销售上的体现。对房地产企业而言,销售决定了一个项目乃至一个企业的成败,在销售推广中,我们除了将项目的各项优势充分地传播出去之外,还要看传播的范围有多少,影响力有多大,客户从中得到的有效信息有多少。客户从一份传单上、户外广告上或许看到了我们XX的广告, 对我们的产品有了一定的兴趣,但是当他们需要更多的了解时,而在baidu中却找不到任何关于XX的有效信息,以及XX集团的正规网站,这必然会降低客户对XX产品的购买欲、降低XX集团的品牌影响力。如果我们XX有了自己的网站,由于互联网具有的“一对一”的特性,有初步购买欲望的客户能自主地在我们的网站上选择对自己有用的信息。使信息的传播不在是主观加给消费者,而是由消费者有选择地主动吸收。同