文档介绍：影城开业营销方案
目录:
第一章、综合环境概述 1
一、项目简介 1
二、项目所在地市场概况 1
三、商圈分析 2
第二章、市场竞争状况调研与分析 3
一、地域分布 4
二、硬件设施 4
三、票房与市场份额 5
四、平均票价与上座率 5
五、卖品价格状况 6
六、挂牌价、会员政策与第三方合作状况 6
第三章、XX影城SWOT分析与市场定位 8
一、XX影城SWOT分析 8
二、XX影城市场定位 9
第四章、XX影城市场营销策略 10
一、产品策略(Price) 10
二、价格策略(Product) 11
三、渠道策略(Place) 13
四、促销策略(Promote) 14
五、开业宣传计划及费用 15
一、实体宣传渠道 15
二、网络宣传渠道 16
三、剪彩与开业仪式 17
第一章、综合环境概述
一、项目简介
影城名称:XX电影城
开业时间:“2015年12月24日
XX影城位于XX宝龙城市广场,是影视于上海XX重装打造的超豪华现代影城,影城集中了当下最先进的电影科技,不仅有IMAX播放技术而且所有厅均配置了顶级的音响设备。XX电影城具备了影视最现代的影院设计风格,建筑面积达3398平方米,7个顶配影厅含有6个3D影厅和一个IMAX 3D影厅,共1063个座位。其中,IMAX影厅的开幕,终结了XX区无IMAX的历史,让上海南部地区的影迷能够在家门口感受到最身临其境的IMAX观影体验。别具一格的装修设计风格,国际顶级的放映硬件配置以及高端尊享的五星级服务,XX影城是影视精心打造的重磅力作!
二、项目所在地市场概况
XX区是中华人民共和国上海市的一个市辖区,XX区(地厅级城市)位于长江三角洲东南端,地处上海市南部,南临杭州湾,北枕黄浦江,与闵行区隔江相望,东与浦东新区接壤,西与金山区、松江区相邻。,(2014年),下辖1个街道、8个镇,分别是西渡街道,南桥、奉城、庄行、金汇、青村、柘林、四团、海湾镇,辖区内还有上海市工业综合开发区等5个开发区。南桥镇为区政府所在地也是XX影城的所在地,区域面积114平方公里,,。
XX区人口年龄结构呈现出老龄化趋势,%,远高于我国15%的平均水平。
图1. 1XX区人口年龄结构:
由此可看出XX区人口老龄化严重,电影业的目标市场年轻人占比较低,16-30岁的年轻人仅占总人数的14%。
2014年,XX区人均生活消费现金18740元,其中用于文化、教育和娱乐的费用仅有1842元,占总支出的10%。此数据说明XX区文化消费****惯较弱,观影****惯有待培养。
XX区人均生活消费现金支出情况
三、商圈分析
上海XX影城位于上海市XX区核心地段的XX宝龙广场,区位得天独厚,该业态是XX区目前唯一“地铁上盖”商业综合体项目,总建筑面积约18万㎡,由大型购物中心、5A办公楼、酒店式公寓及缤纷商业街区组成。
该项目位于XX区交通主干道航南公路与环城东路交叉口处,依托地铁5号线环城东路站点上盖,吸引来自XX各方的人群客流,市民可从地铁出口直接进入商场,体验集餐饮、购物、休闲、娱乐为一体的“全天候、一站式”购物的便利。
XX宝龙广场以“时尚潮流、环球美食、休闲体验、文化娱乐、缤纷活力”五大主题业态带来一站式购物体验。地上4层,地下1层,涵盖零售、餐饮、娱乐、儿童、配饰等全方位业态。云集近200家实力品牌。将众多国际化、多元化的品牌首次引入XX,包括国际四大快时尚巨头之一的H&M、著名欧洲时装零售品牌C&A、当红餐饮外婆家、小辉哥、很高兴遇见你、赤坂小亭、德庄等都将伴随宝龙广场的开业首现XX。同时登场的还有潮流服饰G2000、Lily、FILA、Mark Fairwhale、Ochirly、gxg、5+、Trendiano等打造潮人衣橱必备品牌。30余家大牌餐饮,避风塘、必胜客、KFC、咪呀咖喱、麻省理功、韩旭、星巴克等特色餐厅,将带来饕餮盛宴。影城更将目前XX唯一的“电影的终极体验”IMAX影院注入宝
龙广场。
XX区主要商业体有宝龙广场、百联南桥购物中心和南桥新都汇。百联南桥购物中心位于上海市XX区百齐路,2011年开业,是百联股份旗下采用集约连锁经营模式的一家百购一体化门店。,距宝龙广场4公里,其经营业态十分丰富,拥有世纪联华大型超市,上影国际影城、好乐迪卡拉OK等各类娱乐设施,在宝龙广场开业前该项目是XX区面积最大