文档介绍：薇琳医美
百度移动整合营销方案
百度-医疗大客户&SEM部
目录
Chapter 1. 移动互联发展趋势
Chapter 2. 大数据时代营销
Chapter 3. 百度无线产品整合
Chapter 4. 优秀案例分享
Chapter 1.
移动互联发展趋势
移动互联网概况
移动搜索发展趋势
百度无线推广
省份分布TOP10
1
广东
%
2
北京
%
3
江苏
%
4
浙江
%
5
山东
%
6
湖南
%
7
河南
%
8
上海
%
9
河北
%
10
四川
%
移动互联网行业概况
2011
2012
2013
2014
中国手机网民规模及其占网民比例
手机网民规模
手机网民占整体网民的比例
(单位:万人)
数据来源:(CNNIC)发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》
2014年12月移动智能终端用户分布
截止至14年底,,%。预计15年将达到90%以上。
移动互联网来势汹汹,一场指尖上的战争正在打响!
移动网民在沿海省份分布集中,但湖南,河南,四川等中部地区用户占比也较高。针对这些网民集中的地方,我们需要针对性布局。
2014-2015年中国移动搜索用户规模变化情况
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2015Q3,,%,%
数据来源:iiMedia Research
2014-2015年中国移动搜索用户在手机网民中的渗透率
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2015Q3,%,进入“全民搜索”时代。移动搜索以及渗透到大众生活的方方面面。
数据来源:iiMedia Research
2014年上半年,。当前移动搜索用户的渗透率已达较高水平
2014年上半年,。移动搜索与线下实体的密切结合,用户线下消费转移至线上造成移动搜索市场规模不断壮大
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15
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0
5
4
3
2
1
用户规模(亿)
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增长率
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2014上半年中国移动搜索用户规模
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%
0
市场规模(亿)
%
增长率
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%
2014上半年中国移动搜索市场规模
数据来源:iiMedia research2014年5月搜索市场研究报告
百度移动市场份额:
20
%
%
10
5
%
无线端搜索规模——百度在移动中地位
移动搜索哪家强?手机百度成搜索APP首选!
百度无线推广
吸引新客户
建立用户数据库
增加客户粘性
百度无线推广产品全,搜索覆盖广,帮您实现3大营销目标
扩大网站用户数,
提升网站流量,
从而提升销售额
根据用户购买、浏览商品等行为
建立用户细分数据库,
实现精准化营销
新品、促销、折扣等信息及时展现。
提升用户购买频率及品牌忠诚度
行业移动投放:
% ,
同行标杆无线投放占比93%,
% 。
移动互联网用户搜索行为分析
数据来源:百度icrm系统
此处以某一个客户举例,其它客户参考竞争分析工具
从无线流量分析上来看,账户行业业务相关搜索量有51%来自手机端,相较PC而言,无线端的搜索量更大,商机也更多;而相比实际广告展现来看,客户仅有3%的广告展现在了手机端,相较PC而言,在无线上的展现量不足,部分商机流失到了竞争对手处。
此处以某一个客户举例,其它客户参考竞争分析工具
客户移动搜索现状