文档介绍：品牌管理
李曙霞 ********** lsx0591@ QQ 540175704
第一章品牌及品牌化
第一节品牌的定义
一、品牌的概念与形式
(一)品牌概念
品牌是指不同竞争者为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合。
品牌的来源
品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。烙印
牧场
酿酒
大工业时期区别不同厂家产品
中国最早商标公元1127年(北宋末年)
企业名称——济南刘家功夫针铺
品牌名称——白兔儿
品牌标语——认门前白兔儿为记
品牌宣传——收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶……谨记白
1473年英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿
与其他概念的区别
商标: 商标是一种法律用语,是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的,为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志,一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。商标注册人享有商标专用权。
R是REGISTER的缩写
TM是英文trademark的缩写
驰名商标:在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标
中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。
产品的荣誉称号有效期为3年
中华老字号(56年前)商务部
是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌
意义
制造大国和品牌弱国
品牌排行榜(2008年 2009年)