增强舆论引导的针对性和实效性.doc

文档介绍：增强舆论引导的针对性和实效性
张铭清

舆论是公众对共同关心而有争议的问题所持的大体一致的意见。舆论一旦形成,就会对人们的行为产生直接的影响,或成为支持行为的动力,或成为约束行为的力量。新闻舆论处在意识形态领域的前沿,对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。新闻宣传的社会功能,不仅要反映舆论,而且要引导舆论。胡***同志在人民日报社考察工作时指出:“要把提高舆论引导能力放在突出位置”。如何提高舆论引导能力呢?其中的一个重要方面就是,“必须不断改革创新,增强舆论引导的针对性和实效性。”这为我们进一步做好新形势下的新闻宣传工作指明了方向。
不断改革创新,增强舆论引导的针对性和实效性,是由国内外形势所决定的。从国际看,当前世界范围内各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁,“西强我弱”的国际舆论格局还没有根本改变,新闻舆论领域的斗争更趋激烈、更趋复杂。一些西方媒体不但以其价值观和利益选择设置新闻议题、主导国际舆论,而且企图以其价值观“规范”我国,加强对我国的“软遏制”。从国内看,随着我国经济社会持续快速发展、人民生活水平不断提高,我国已进入文化消费的快速增长期,人们精神文化的需求更加旺盛,文化消费多层次、多方面、多样化的特征更加明显,信息的多元化已经是一种客观存在。我国经济体制的变革、社会结构的变动、利益格局的调整带来了人们思想观念的深刻变化,人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强,从而使得引导社会舆论的任务更加繁重、责任更加重大。在这种情况下,新闻宣传工作必须从提高包括国家软实力在内的综合国力、掌握意识形态领域斗争主动权的战略高度,充分认识提高舆论引导能力的重大意义,做到对内顺应人民群众的新期待,增强民族凝聚力和向心力,为
推进党和国家事业发展凝聚强大精神力量;对外适应国际形势的新变化,维护经济全球化条件下的国家文化安全,增强中华文化的国际影响力,为我国发展营造良好的舆论环境。要实现这一目的,就必须坚持不断改革创新,增强舆论引导的针对性和实效性。
坚持解放思想、实事求是、与时俱进,推进改革创新。增强舆论引导的针对性和实效性,总的来说就是坚持解放思想、实事求是、与时俱进,适应国内外形势的新变化,顺应人民群众的新期待,以改革创