文档介绍：奔驰之夜
08奔驰新车发布会
策划方案
主办单位:
承办单位:杭州声艺文化艺术策划有限公司
活动时间:10月18日
活动地点:
活动背景
房车自2003年上市以来,在市场和消费者心目中都取得了骄人的业绩和高极佳的美誉度,尤其是06年和07年连续2年蝉联月度销售冠军,骄人的成绩不仅得到了奔驰用户的肯定,同时也引来了竞争对手的羡慕。如今老房车
已完成自己的历史使命,退居奔驰历史舞台。08新房车接受重任,高举老房车的使命火炬,继续续写新房车的辉煌历史篇章,勾勒新房车的未来。
08新房车自4月12日宣布上市以来,受到了广大爱好奔驰品牌人士的高度关注,再展车即将到达怡和展厅前2周
通过报纸软文、乡镇街道横幅、展厅布置、展厅新房车价格和配置竞猜活动都取得了很好的效果。
活动目的
1、加深奔驰奔驰品牌在富阳当地的知名度,进一步深化奔驰品牌的内涵和以及奔驰优质服务团队。
2、通过奔驰·之夜08新房车上市发布会,进一步扩大08新房车在富阳、建德、桐庐等地的市场知名度和关注度。以及为08新房车在集团单位销售、政府采购、经销商处销售创造条件。
3、通过奔驰·之夜08新房车上市发布会,宣布答谢老客户的优惠政策以及售后星月服务和一站式服务的特色和承诺。
活动对象
活动主题
1 、房车——一路的陪伴
一对恋爱中的年轻男女手牵手幸福的步入房车中,房车绕场一周进入后台,主持人解说:“三年过去了,这对幸福的男女步入婚姻的殿堂,幸福伴他们一路……”房车开如主舞台上,此时这对男女已身着结婚礼服,庄严的绕场一周后又上车房车开如后台,主持人结束:“又是三年过去了,经过生活的沉淀,他们更加成熟了,身边的很多东西都变了,但是不变的是他们的爱一路陪伴他们的房车……”房车开进主舞台,原来的两人世界已经变成三口之家,房车是他们最忠诚的朋友,一路上风风雨雨,不离不弃,幸福的生活与他们相伴。
2 、房车——缘分
大雨中,一个女孩在路边焦急的等出租车,她没有伞,上班的时间又来不及了,下了那么大的雨,根本打不到车, 正在她急得快哭出来的时候,一个帅气的男孩开着银色房车停下车来对她喊:“上车!你去哪里我带你……”女孩上车,不久男孩把女孩送到了上班地点,女孩表示感谢,心里对这次邂逅充满了喜悦……她一直不能忘掉那个帮助她的男孩子和他的房车车,一年后,女孩子也买了一辆宝蓝色房车车,它给女孩带来安全感,有它在身边,女孩就觉得很安心。一天,她与男孩再次巧遇。两辆房车幸福的停靠在一起,两个人也坠入爱河……
活动基调说明
现场布置以奔驰本来的主色调——黑银、深蓝为主,即保持了奔驰品牌的原汁原味,又高雅不落俗套。节目也高雅节目为主,配合主题故事情节,整台发布会的
色调一致,气氛一致,间歇有高潮出现,灯光音响的完美配合更能给台下的观众视听的双重享受。
布景参考
说明:
主舞台延伸出T台,T台下有斜坡,车辆可开下,驶入停靠区
T台两侧为观赏区,观众们入座,面朝主舞台
主舞台与车台之间升龙门架挂舞台效果灯等
主背板用写真喷绘,两侧用周围有房车车图案的白板,做投影用
投影幕比背景板稍靠前,车辆从后台穿过背景板和投影幕中间,进入主舞台
舞台因承重及车辆开动,需要加固
活动流程
时间(PM)
内容
宾客区
车辆
人员安排
灯光设备
音响设备
主持人
投影播放
弦乐四重奏
主秀演员
双人拉丁舞
6:00-7:00
嘉宾签到;嘉宾用餐时间
车辆就位;司机就位
不需照明
播放舒缓,适合用餐音乐
指定位置待命
关闭
7:00-7:20
嘉宾入座
宾客基本入座
主舞台灯光
广告片音效
播放奔驰房车广告片
演奏
7:25-7:28
发布会即将开始
灯光亮度增强
变换成欢快音乐
主持人宣布晚会马上就要开始请大家入座。(宣读5次)
关闭广告片
7:28-7:30
发布会开始前最后准备
主持人宣布晚会马上就要开始请大家把手机设置为震动状态(宣读3次)
手机震动的提示
7:30-7:35
发布会正式开始
观看
配合动感灯光
欢乐动感音乐
播放奔驰十年发展里程
7:35-7:38
主持人致辞
指定位置待命
配合灯光
配合配乐
主持人出场,并致辞
炫丽效果
7:38-7:40
总经理致辞
全场亮灯
音乐停
站在总经理身边
房车宣传片(无声)
7:40-7:50
MAC致欢迎词并与大家分享奔驰发展方向以及今年奔驰即将上市的新产品
7:50-7:54
拉丁舞表演
配合灯光
拉丁舞音乐
上台表演
7:55-8:00
新车发布
用煽情语言引出奔驰车型秀
8:00-8:15
房车情景剧
配合灯光;追光
配合音效