文档介绍：爱登堡的广告语
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篇二:中国汉语辞格与广告语。
中国汉语辞格与广告语
【摘要】在二十一世纪的今天,各色广告无处不在。然而,如何在众多广告中脱颖而出,被受众所记住,最重要的就是发布者发布什么内容的信息作为广告,能够影响受众就是这个信息能否引起他们的共鸣。恰到好处,内涵丰富的广告语能让人产生丰富联想构成意境给人美的享受。一句经典的广告语,都经过发布者的智囊团千锤百炼过后才公布的。其中的千锤百炼主要是运用现代汉语中的辞格,把二十个修辞手法综合运用,让广告语语言简洁,句式整齐,音韵和谐。文中将运用传播学,广告学,现代汉语的基本原理对中国汉语辞格与广告语的关系做简单的分析,说明汉语辞格对广告的作用。
【关键词】广告语,汉语辞格一、前言在传播学中,传播是社会信息的传递或社会信息系统的运行,而信息的传递需要介质,这种介质往往是被众多人所认同的某种符号。汉语是汉民族的语言,是世界上历史悠久的、发展水平最高的语言之一。作为人与人之间交流的工具,从它的出现到今天都扮演着很重要的角色。汉语就是一种符号,是信息表达和传播中的一种基本要素。在经过几千年的演变,除了中
国,汉语还分布在世界各大洲。在世界上,无论过去还是现在,汉语都是我们国家的具有代表性的语言。1948年,美国营销协会的定义委员会(TheCommitteenonDefinitionsoftheAmericanMarketingAssociation)形成了一个有较大影响的广告定义:广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。现代广告是一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为的目的、公开的、非面对面的信息传播活动。从以上两个概念都可以理解到广告就是要把某种信息传达给受众,达到改变受众的观念,这里最重要的就是这个拿去传递的“信息”,是对